電影院看奧運，效果幾何
伴隨著2024年巴黎奧運會的舉辦，在電影院看奧運成為年輕人熱衷的新觀賽方式。一個月前，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司從央視拿到授權(quán)，允許全國符合放映條件的數(shù)百家影城在大銀幕直播2024年巴黎奧運會，這也是全國首次實現(xiàn)奧運會賽事電視節(jié)目的影院直播放映。
喜歡嘗試新鮮事物的年輕人涌入電影院看奧運，并不足以改變近年來電影院發(fā)展的多重困境，卻展示了一條尋求破局之下的多元發(fā)展道路。未來，電影院可能不僅僅是電影放映的終端場所，更加多元的文化活動將在這里展現(xiàn)。那么，這個嘗試情況如何呢？
電影院看奧運，主打氛圍好
沈沈是被朋友拉去電影院的。一場酣暢淋漓的乒乓球男單決賽，讓沈沈記憶猶新?！按_實比在家里看感覺更好，畢竟電影院銀幕非常大，很高清，還能感受到現(xiàn)場的歡呼聲，很有互動感。電影院還發(fā)了紅旗和海報，有種在現(xiàn)場看比賽的感覺?！?/p>
記者采訪了多位觀眾，他們都對電影院直播奧運比賽的氛圍印象深刻。在北京從事傳媒工作的90后姑娘初七告訴記者，她在朋友圈看到朋友發(fā)了相關(guān)信息，覺得新鮮，下班后自己就去電影院看了乒乓球女子單打決賽。
比賽開始后，初七旁邊的一對情侶時不時對陳夢、孫穎莎的球技分析點評，初七覺得有道理，就插了一嘴，結(jié)果三個人就聊了起來。旁邊的女生給了初七一面小紅旗，中場休息的時候兩個人還互加了微信。
“比賽中導(dǎo)播給了觀眾席很多特寫，有帶狗的，還有小孩子睡著的，看到這些，我就會跟旁邊的人一起開開玩笑。我自己在家看的時候，可能笑一下就過去了，但是在電影院大家會一起討論，我就會覺得很有共鳴。在現(xiàn)場，和大家一起討論、鼓掌喝彩、唱國歌，那種感覺是在家自己看達不到的?！背跗哒f。
“其實我覺得這跟去酒吧看世界杯是一個道理，就是通過一個活動把有共同愛好的人聚集在一起。”在廣東從事設(shè)計工作的90后姑娘四月告訴記者。
在電影院，四月看的是乒乓球混雙的銅牌爭奪賽和決賽。在銅牌爭奪賽時，電影院的直播出現(xiàn)了卡頓，非常影響觀看體驗，大家紛紛拿出手機觀看實時比賽，擔(dān)心決賽時仍然出現(xiàn)卡頓，現(xiàn)場有一些騷動。好在電影院及時調(diào)整，用電腦屏幕進行投影，清晰度降低了很多，但至少保證了流暢。
“我個人對清晰度的要求不算高，去影院最重要的是想感受氛圍，最終氛圍很好，中國隊也拿到了金牌，我還是滿意的?？赡苡腥藭粷M意吧，不過最后電影院每人贈送了一張電影票，并承諾下次會做好?！彼脑抡f。
覺得有趣，那就去做
在電影院看奧運的人群中，可能有體育迷、影迷，也有喜歡“嘗鮮”的年輕人。覺得有趣，那就去做，成為這些年輕人的生活態(tài)度。
“我去電影院看奧運可能更多出于一種對沒參加過的活動的新鮮感?！彼脑乱驗樾迈r感嘗試過很多活動，比如皮劃艇、滑雪、板球、滑板等?！拔覅⒓有禄顒記]什么心理負(fù)擔(dān)，失敗了也不會對我有什么影響。我嘗試了滑板發(fā)現(xiàn)自己平衡不好，滑雪我老是摔倒，這都沒啥，畢竟我也不走專業(yè)路線，重在過程而不是結(jié)果，我沒什么好擔(dān)心的?！?/p>
在嘗試新鮮事物的過程中，釋放自我，發(fā)現(xiàn)樂趣，也帶著年輕人不怕失敗、關(guān)注自我的松弛感和信念感。作為一名“北漂”，初七在大城市中享受獨處的時光，也不排斥與別人產(chǎn)生聯(lián)系?！白约邯毺幍臅r間我挺開心，但人也需要陪伴，需要深層次的感情連接。每當(dāng)有這種需要，就要主動靠近別人，人跟人之間的情感付出是相互的。”
這次去電影院看奧運比賽，初七主要是想體驗一下新的觀賽方式，沒想到和鄰座的情侶聊了起來，還互加了微信，一切都順其自然?！拔易铋_始覺得電影院會不會有點放不開，其實完全不是看電影的那種氛圍。電影院的工作人員也會引導(dǎo)你，在比賽開始之前先把氛圍烘托起來，讓大家一起喊：‘中國隊加油！’給大家拍照錄像，我覺得大家都能很容易地融入那個氛圍里?！?/p>
電影院尋求破局
在“嘗鮮”的年輕人對電影院看奧運的氛圍贊不絕口時，電影院一方面不敢對這項新業(yè)務(wù)抱有過高期待，一方面又期待其能成為影院破局發(fā)展的新方向。
在奧運比賽的預(yù)約上，不同影院、不同場次之間出現(xiàn)了“冰火兩重天”的情況。有媒體報道，北京等地部分影院的乒乓球熱門項目出現(xiàn)了滿場。濟南一家影院目前成功舉行了兩場奧運會直播觀影活動，分別是乒乓球男單和女單的決賽，上座率大概在60%到70%。而濟南另一家影院從開始奧運會觀影預(yù)約以來，還沒能達到10人預(yù)約的開場標(biāo)準(zhǔn)。
拋卻活動收入計入票房，電影院在奧運觀影活動中看到了破局發(fā)展的新方向。濟南某電影院市場部經(jīng)理告訴記者，這次的奧運觀影活動，是電影院在直播觀影業(yè)務(wù)板塊上的新嘗試。“我們一直就想進行服務(wù)升級，開拓電影院的新業(yè)務(wù)，盡量滿足更多元、更廣泛、更豐富的文體活動需求?！贝舜螉W運直播觀影活動，影院準(zhǔn)備了快一個月時間，更新了直播設(shè)備，進行了多輪網(wǎng)絡(luò)測試?！捌鋵嵵辈W運會難度不是特別大，主要是網(wǎng)速帶寬的問題，只要網(wǎng)絡(luò)能達到標(biāo)準(zhǔn)，中影后臺統(tǒng)一推送直播流，一般能達到4k的清晰度?！?/p>
該經(jīng)理告訴記者，奧運直播觀影已經(jīng)成為電影院追求的新增長點。他認(rèn)為現(xiàn)在電影院除了傳統(tǒng)經(jīng)營模式外，應(yīng)該拓展新業(yè)務(wù)。比如，該影院之前就嘗試過直播英雄聯(lián)盟等游戲比賽，想通過“影院+”的經(jīng)營模式，找到破局之路。
近年來，電影院發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。今年暑期檔已接近尾聲，但票房遠不及去年。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日至8月6日，今年暑期檔電影票房為83.8億元，而去年同期票房則為146.85億元。同時，全國銀幕數(shù)仍在增長，截至2023年底，全國共有營業(yè)影院14395家、銀幕86310塊。到今年6月底，銀幕凈增2203塊，達到88513塊。
“今年暑期檔單論電影來說遠不及去年。”該經(jīng)理說。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年暑期檔（6月1日到8月31日）電影票房為206.2億元，創(chuàng)下十年來新高。去年暑期檔票房成績給了電影院相當(dāng)大的信心，這種信心一直延續(xù)到了今年暑期檔。
電影院沒有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，單靠放映影片在目前電影市場表現(xiàn)乏力的情況下，很難維持可持續(xù)發(fā)展。電影院的破局之路指向何方？在國家電影局2021年發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中，提到要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽科技發(fā)展趨勢，積極培育新型電影消費模式”。這也成為眾多電影院積極探索的方向。
現(xiàn)在的電影院，音樂會、脫口秀、電競比賽、演唱會等新業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)。在不斷嘗試的過程中，電影院也會對新業(yè)態(tài)的效益進行評估，目前來看很多新業(yè)態(tài)有成為新增長點的潛力。電影院有條件成為各式文化活動的聚集地，吸引更多新業(yè)態(tài)進入。
