堅(jiān)持文化品位 關(guān)注讀者需求
2024上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周落下帷幕。這是上海書(shū)展與愛(ài)書(shū)之人的第20次“會(huì)面”，主會(huì)場(chǎng)展銷書(shū)籍近3萬(wàn)冊(cè)，各場(chǎng)所舉辦活動(dòng)逾1000場(chǎng)。自2004年起，每年盛夏，都有數(shù)十萬(wàn)來(lái)自長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的讀者奔赴上海書(shū)展選購(gòu)書(shū)籍，一些讀者甚至拉著行李箱，專程打“飛的”到上海淘書(shū)。
一座城市的書(shū)展，緣何能吸引全國(guó)讀者的注意力且連續(xù)舉辦20年而不衰？筆者認(rèn)為，大致原因有二：一是堅(jiān)持較高的文化品位；二是始終以讀者為中心。
“昌明教育平生愿，故向書(shū)林努力來(lái)?！比绯霭婕覐?jiān)獫?jì)所言，上海是中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)誕生之地。得風(fēng)氣之先與積淀之久，上海出版業(yè)擁有較強(qiáng)實(shí)力。因此，上海書(shū)展愿意成為同行業(yè)交流與競(jìng)技的平臺(tái)，不僅邀請(qǐng)本地出版社參展，也邀請(qǐng)全國(guó)各地出版集團(tuán)共赴上海，競(jìng)相為讀者提供優(yōu)質(zhì)書(shū)籍和高品質(zhì)文化活動(dòng)。以2024上海書(shū)展為例，商務(wù)印書(shū)館“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”第1000種發(fā)布，中華書(shū)局“點(diǎn)校本二十四史修訂本”最新品種《北齊書(shū)》首發(fā)，耗費(fèi)編著者40余年心力的《唐五代詩(shī)全編》面世，可見(jiàn)上海書(shū)展薈萃好書(shū)之功力。
“利民之事，絲發(fā)必興?！鄙虾?shū)展從誕生之日起，就帶著便民、利民的基因。書(shū)展在上海圖書(shū)訂貨會(huì)基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升格而來(lái)，主要內(nèi)容從業(yè)界的訂貨、館配業(yè)務(wù)交流，拓展為向讀者開(kāi)放、零售與訂貨并重，集中開(kāi)展面向讀者的新書(shū)首發(fā)和作品簽售、銷售等服務(wù)，打開(kāi)了書(shū)業(yè)會(huì)展的新天地。在書(shū)展的很多細(xì)節(jié)中，足見(jiàn)組織者真誠(chéng)服務(wù)讀者的用心。如設(shè)置夜場(chǎng)，方便白天上班的讀者晚間淘書(shū)；提供快遞到家服務(wù)，方便讀者“0負(fù)擔(dān)”購(gòu)書(shū)；設(shè)置休閑和餐飲區(qū)，提升觀展舒適度等。相關(guān)公眾號(hào)也會(huì)及時(shí)推送書(shū)展導(dǎo)覽圖和天氣預(yù)報(bào)，方便讀者參與書(shū)展。
東漢崔寔所撰《四民月令》記載，七月“曝經(jīng)書(shū)及衣裳”。明代、清代典籍里，有六月六日皇家曬晾歷朝御制書(shū)籍及民間晾曬“老儒破書(shū)”的記載。在每年夏季舉辦書(shū)展，雖無(wú)明證源自古代習(xí)俗，倒也與古人“心有靈犀”。
可喜的是，近幾年來(lái)，全國(guó)各地定位于訂貨、館配、版權(quán)交易的專業(yè)書(shū)展都越來(lái)越關(guān)注讀者需求，注重舉辦面向讀者的文化活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)零售和讀者體驗(yàn)。與此同時(shí)，這類書(shū)展人氣也越來(lái)越旺，現(xiàn)場(chǎng)也越來(lái)越火爆。無(wú)論是全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)，還是各地書(shū)展、書(shū)會(huì)，都在突破行業(yè)藩籬和地域界限，為讀者、作者、出版人構(gòu)建起全新的溝通橋梁，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更豐富的讀書(shū)環(huán)境和文化生態(tài)。
堅(jiān)持面向讀者、真正為讀者服務(wù)，這是書(shū)展的生命力所在，也是書(shū)展具有強(qiáng)大影響力、讓書(shū)香傳得更遠(yuǎn)的秘訣。
