中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

今年上半年，不同的市場(chǎng)數(shù)據(jù)傳遞著圖書零售市場(chǎng)下行、短視頻電商“能量”見頂?shù)刃畔?。少兒圖書折扣觸底、新書品種數(shù)壓縮，出版行業(yè)面臨的種種問題在少兒出版板塊更加凸顯、直接。少兒出版人真的就此告別了往日的輝煌盛景？人口紅利消失等因素真的會(huì)使少兒出版難以接續(xù)“黃金十年”？走近讀者、走到同行中間，通過近距離交流與感受，少兒出版人會(huì)得到自己的答案。

全國(guó)少兒圖書交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“全國(guó)少交會(huì)”）始辦于1987年，已成為全國(guó)少兒出版發(fā)行業(yè)的文化盛會(huì)。8月29日~9月2日，2024全國(guó)少交會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特舉辦。近兩年，全國(guó)少交會(huì)逐漸改變此前以看樣訂貨、行業(yè)交流為主的模式，拓展面向大眾的線上線下銷售，融入新書發(fā)布、作者分享等閱讀推廣活動(dòng)。通過打造一個(gè)B端、C端共同參與交流的平臺(tái)，全國(guó)少交會(huì)也成為少兒出版風(fēng)向觀察的重要窗口。

本屆全國(guó)少交會(huì)主會(huì)場(chǎng)，中國(guó)少年兒童新聞出版總社、安徽少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、湖南少年兒童出版社等39家專業(yè)少兒出版單位，以及中信出版社、人民文學(xué)出版社、作家出版社等9家國(guó)內(nèi)優(yōu)秀出版單位參展，展出精品少兒圖書20余萬冊(cè)、暢銷精品圖書千余種，舉辦文化活動(dòng)20余場(chǎng)。曹文軒、郁雨君、陳磊、畢嘯南、王躍文、蔡崇達(dá)等20余位國(guó)內(nèi)著名作家、文化名人、專家學(xué)者蒞臨主會(huì)場(chǎng)。同時(shí)，內(nèi)蒙古自治區(qū)各盟市新華書店分會(huì)場(chǎng)的閱讀活動(dòng)，也與主會(huì)場(chǎng)同步展開。

全品售罄

讀者熱情讓出版人振奮

就記者采訪的情況來看，參與本屆全國(guó)少交會(huì)的出版機(jī)構(gòu)此次都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。今年，中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)少年兒童讀物專業(yè)委員會(huì)推動(dòng)“兩委”擴(kuò)容，新增補(bǔ)北京科學(xué)技術(shù)出版社、北京師范大學(xué)出版社等15家會(huì)員單位。這一動(dòng)作既是緊跟少兒出版市場(chǎng)變化的舉措，也釋放新的信號(hào)。行業(yè)協(xié)會(huì)、出版機(jī)構(gòu)都在積極尋路推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，尋找通向下一個(gè)“黃金十年”的鑰匙。

作為新增補(bǔ)的會(huì)員單位，北京科學(xué)技術(shù)出版社今年首次參加全國(guó)少交會(huì)。該社社長(zhǎng)曾慶宇告訴記者，北科社這次參展圖書11.6萬碼洋，現(xiàn)場(chǎng)銷售10.9萬碼洋，銷售率達(dá)94%?！皶?huì)議的組織和效果都非常好，呼和浩特市的讀者購(gòu)書非常熱情踴躍?！痹鴳c宇說。同樣首次參會(huì)的化學(xué)工業(yè)出版社也取得不錯(cuò)成績(jī)。該社銷售中心銷售經(jīng)理王向軍表示，該社參展的書，很多品種第一、二天就銷售一空，到最后基本全部品種售罄，銷售碼洋7萬余元?！皥?chǎng)館里面人潮涌動(dòng)，主辦方宣傳到位，通過各種渠道將少交會(huì)的信息傳遞給了全市人民?！?/p>

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)作為專業(yè)少兒社的代表之一，今年攜300余種圖書參展。該社閱讀推廣事業(yè)部副總經(jīng)理嚴(yán)航介紹，很多品種在展會(huì)期間經(jīng)歷賣斷貨又補(bǔ)貨、再賣斷貨的過程?！拔疑绲恼古_(tái)始終擠滿讀者，深切感受到了青城讀者的熱情?！苯刂劣浾卟稍L，該社最終銷售數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì)出來。嚴(yán)航表示，根據(jù)自己在會(huì)上這些天的觀察，80%以上的參展圖書都銷售出去了?！敖M委會(huì)也發(fā)放了50元代100元等優(yōu)惠購(gòu)書券，較大程度地刺激了讀者的購(gòu)書欲望。”

據(jù)了解，本屆全國(guó)少交會(huì)突出文化惠民，以專項(xiàng)購(gòu)書補(bǔ)貼形式在線上線下多種渠道向全社會(huì)發(fā)放共6萬張優(yōu)惠券合計(jì)300萬元的購(gòu)書福利，讓讀者在選購(gòu)高品質(zhì)圖書的同時(shí)，也能享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

并且，繼去年全國(guó)少交會(huì)與黃山書會(huì)融合辦會(huì)后，今年全國(guó)少交會(huì)與第八屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)同期同地舉辦，采取“線上線下融合、展示展銷結(jié)合、全民閱讀聯(lián)動(dòng)”的方式，打破時(shí)空局限、拓展閱讀服務(wù)。

記者看到，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還搭建了直播間。據(jù)悉，內(nèi)蒙古新華書店、中國(guó)少年兒童新聞出版總社、長(zhǎng)江少年兒童出版社、中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社、廣東新世紀(jì)出版社、內(nèi)蒙古少年兒童出版社、四川少年兒童出版社等出版發(fā)行單位的直播團(tuán)隊(duì)在線為讀者服務(wù)，讓讀者體會(huì)“云逛展”“云購(gòu)書”的便捷。同時(shí)，本屆全國(guó)少交會(huì)加強(qiáng)直播場(chǎng)景運(yùn)用，邀請(qǐng)內(nèi)蒙古自治區(qū)文化名人現(xiàn)場(chǎng)參展逛展，為讀者進(jìn)行直播，讓讀者直觀地感受到真實(shí)、立體、全面的展會(huì)形象。自治區(qū)各地新華書店進(jìn)行直播聯(lián)動(dòng)，讓好書更加精準(zhǔn)地抵達(dá)目標(biāo)讀者。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社是此次在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的出版社之一。該社中科星河圖書運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)徐菲介紹，此次有專門的直播團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播，很多讀者云逛展會(huì)，同時(shí)總公司的直播賬號(hào)矩陣聯(lián)動(dòng)，各平臺(tái)直播總GMV近10萬元，視頻號(hào)登上直播廣場(chǎng)推薦榜單，抖音號(hào)登上書籍雜志榜第1名。她提到，該社以豐富青少年科學(xué)文化作為主要社會(huì)責(zé)任之一，多年來沉淀和積累了豐富的青少年科普讀物內(nèi)容。本次全國(guó)少交會(huì)，該社現(xiàn)場(chǎng)的圖書銷量也非?？捎^。DK系列、BBC系列等眾多優(yōu)質(zhì)圖書獲得家長(zhǎng)和孩子青睞，更有西村敏雄的《熊熊面包店》、“DK生命之彩”系列等重磅新書首次面世，獲得現(xiàn)場(chǎng)讀者的廣泛關(guān)注。

提振士氣

閱讀服務(wù)深化與拓展大有可為

本屆全國(guó)少交會(huì)以“少兒出版與閱讀服務(wù)”為主題，引發(fā)與會(huì)從業(yè)者對(duì)這一主題的思考。8月30日上午，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)少年兒童讀物專業(yè)委員會(huì)和中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少兒讀物發(fā)行工作委員會(huì)主辦，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司承辦的“少兒出版與閱讀服務(wù)”主題交流會(huì)也在全國(guó)少交會(huì)上舉辦。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林肯定了交流會(huì)主題并表示，少兒出版要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，特別是以習(xí)近平文化思想為指針，把握世界正經(jīng)歷百年未有之大變局的態(tài)勢(shì)，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明、綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下認(rèn)真思考如何做好少兒出版與閱讀服務(wù)。要高度重視信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)的重要支撐作用。回顧歷史，信息技術(shù)的每一次變革都會(huì)對(duì)出版業(yè)的繁榮發(fā)展產(chǎn)生重要促進(jìn)作用。放眼世界，凡是善于運(yùn)用信息技術(shù)的國(guó)家和出版企業(yè)這兩年都快速增長(zhǎng)，反之都在大幅下降。借助信息技術(shù)，做有價(jià)值內(nèi)容的出版商會(huì)得到市場(chǎng)和歷史的雙重認(rèn)可。當(dāng)前，中國(guó)少兒出版占整個(gè)大眾市場(chǎng)的份額還有提升空間。順應(yīng)政策調(diào)整，跟進(jìn)時(shí)代要求，抓住時(shí)代機(jī)遇，深入研究信息技術(shù)進(jìn)步對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生的重要影響，把內(nèi)容質(zhì)量作為行業(yè)生存發(fā)展的根本，用好人工智能這一工具，做有價(jià)值內(nèi)容的出版商，是廣大少兒出版人需要凝聚的共識(shí)。在提供教育服務(wù)方面，要考慮依托優(yōu)質(zhì)的文本內(nèi)容打造音頻、視頻等形態(tài)多元的閱讀產(chǎn)品，幫助孩子學(xué)會(huì)從聲音、圖像、文字中獲取精品內(nèi)容來構(gòu)建自己的知識(shí)體系。少兒出版人要提振士氣，堅(jiān)定信心做好少兒出版與閱讀服務(wù)，引領(lǐng)少兒出版再創(chuàng)新輝煌。

中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭義強(qiáng)結(jié)合“中國(guó)好書”的評(píng)選談到，這些年，少兒出版的質(zhì)量越來越好，是“中國(guó)好書”月榜、年榜不可或缺的一部分，但也存在創(chuàng)新性、生動(dòng)性不夠，親和力、感召力不強(qiáng)的問題，有待少兒出版界共同努力解決。黨的二十屆三中全會(huì)提出“完善公共文化服務(wù)體系，建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制”，直達(dá)基層，首先要有優(yōu)質(zhì)作品；其次，就是讓優(yōu)質(zhì)作品廣泛傳播到讀者當(dāng)中去。舉辦各種展會(huì)、閱讀服務(wù)交流會(huì)、好書評(píng)選、短視頻閱讀活動(dòng)等都是很好的載體。

中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省表示，隨著科技的飛速發(fā)展，少兒出版與閱讀服務(wù)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的閱讀方式正逐漸改變著孩子們的閱讀習(xí)慣，AIGC、元宇宙、機(jī)器人等前沿科技，讓讀者感受到獨(dú)特的“閱讀+”魅力。出版行業(yè)不僅要積極探索新技術(shù)、新媒介在少兒出版中的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合，更需要深化與學(xué)校、家庭、社會(huì)的合作，共同營(yíng)造良好的閱讀氛圍，為孩子們打造一個(gè)健康、豐富、多元的閱讀環(huán)境。

中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民提到，當(dāng)前快速變遷的信息時(shí)代，使得傳統(tǒng)少兒出版以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)模式難以滿足讀者個(gè)性化、多元化的閱讀需求。實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品向服務(wù)的轉(zhuǎn)變，不僅是少兒出版行業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化的必然要求，更是關(guān)乎下一代成長(zhǎng)與未來的大事。閱讀服務(wù)的深化與拓展正引領(lǐng)書刊發(fā)行業(yè)開啟新的篇章。中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)近年來致力于少兒分級(jí)閱讀的標(biāo)準(zhǔn)研制和閱讀服務(wù)產(chǎn)品的推廣。進(jìn)一步推動(dòng)少兒出版和閱讀服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，需要行業(yè)聯(lián)起手來，堅(jiān)持內(nèi)容為王、強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)體系、促進(jìn)閱讀公平。

此次交流會(huì)還設(shè)置了好書好刊閱讀推廣聯(lián)合行動(dòng)環(huán)節(jié)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王利明介紹了“好書共讀 好文共享”短視頻展演活動(dòng)的組織、宣傳推廣以及激勵(lì)政策情況，并鼓勵(lì)相關(guān)單位精心組織策劃、積極參與推進(jìn)。中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳寶安宣布“美麗中國(guó)·從家鄉(xiāng)出發(fā)”（漫畫版）閱讀推廣執(zhí)委會(huì)正式成立。

角色轉(zhuǎn)變

從圖書出版轉(zhuǎn)向閱讀服務(wù)

少兒閱讀服務(wù)的拓展與深化有何突破口？北京開卷信息技術(shù)有限公司副董事長(zhǎng)兼總裁蔣艷平表示，在由少兒圖書出版者向少兒閱讀服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變的過程中，其關(guān)鍵是如何精準(zhǔn)找到受眾并發(fā)掘需求，形成穩(wěn)定且可復(fù)制的模式，形成體系化的閉環(huán)的閱讀服務(wù)體系，并在體系中形成盈利點(diǎn)。只有形成持續(xù)盈利，該體系才可持續(xù)。

全國(guó)少交會(huì)期間，中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)蒙古少年兒童分級(jí)閱讀體驗(yàn)館在呼和浩特中山路新華書店掛牌。分級(jí)閱讀的探索也是少兒閱讀拓展與深化的方向之一。中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少兒分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉認(rèn)為，少年兒童的成長(zhǎng)過程中，階段性差異巨大，個(gè)體性差異巨大。從科學(xué)的閱讀接受而言，需要借助標(biāo)準(zhǔn)化來支持兒童閱讀的個(gè)性化指導(dǎo)，幫助兒童個(gè)體，找到最為適合其自身閱讀接受與發(fā)展的方法與路徑。分級(jí)閱讀在歐美有幾十年的歷史，已形成了成熟的分級(jí)閱讀體系。對(duì)于國(guó)內(nèi)而言，分級(jí)閱讀體系的構(gòu)建正在路上，確實(shí)塑造了少兒閱讀新生態(tài)。人民教育出版社少兒室主任王林提到，作為兒童讀物分級(jí)研究的重要組成部分，易讀性分析旨在對(duì)文本的閱讀難度進(jìn)行自動(dòng)判定，從而為分級(jí)閱讀提供量化的評(píng)測(cè)依據(jù)。隨著智能信息處理技術(shù)的發(fā)展，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)文本的易讀性進(jìn)行自動(dòng)分析和判別，已經(jīng)成為當(dāng)前的研究熱點(diǎn)。

當(dāng)下，研學(xué)等業(yè)務(wù)模式是不少出版機(jī)構(gòu)拓展閱讀服務(wù)的發(fā)力方向之一。明天出版社社長(zhǎng)李文波介紹，該社在“研學(xué)+閱讀”模式構(gòu)建和開展之初，就制定了“深耕山東”的策略，依托山東新華書店集團(tuán)自主建設(shè)的研學(xué)營(yíng)地來推進(jìn)，根據(jù)研學(xué)內(nèi)容的定位和當(dāng)?shù)匚幕厣?，設(shè)計(jì)明天社的閱讀服務(wù)內(nèi)容，同步構(gòu)建有針對(duì)性的閱讀服務(wù)品牌。在“研學(xué)+閱讀”的閱讀服務(wù)模式打造中，該社總結(jié)了新內(nèi)容搭建、新場(chǎng)景搭建、新服務(wù)搭建、新理念搭建四條規(guī)律。

他還提到，明天社的“少先隊(duì)主題活動(dòng)+閱讀”閱讀服務(wù)模式，主要圍繞構(gòu)建“星火閱讀”品牌來實(shí)施，這也是該社對(duì)閱讀服務(wù)環(huán)境構(gòu)建的一種思考。而對(duì)于閱讀服務(wù)過程中遇到的問題及解法，李文波表示，內(nèi)容生產(chǎn)方面，數(shù)字化內(nèi)容構(gòu)建和專業(yè)服務(wù)能力構(gòu)建很重要。同時(shí)，閱讀服務(wù)的具體內(nèi)容建設(shè)需要產(chǎn)品化，需要匹配應(yīng)用場(chǎng)景。而閱讀服務(wù)形態(tài)的多樣性，能讓更多觸點(diǎn)接觸消費(fèi)者。此外，閱讀服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、專業(yè)閱讀服務(wù)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建也非常重要。

讀者究竟需要什么樣的閱讀服務(wù)？李文波認(rèn)為，新形態(tài)的閱讀服務(wù)，核心邏輯一定是讓文學(xué)內(nèi)容、文學(xué)產(chǎn)品重新與讀者建立連接，也就是重建文學(xué)與生活之間的關(guān)聯(lián)，教會(huì)讀者以一種文學(xué)的眼光看待生活。出版社在策劃閱讀服務(wù)產(chǎn)品時(shí)，要對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)作、再生產(chǎn)。

圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)同樣是少兒閱讀服務(wù)的提供者，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)近年來通過建設(shè)幼兒繪本館、建設(shè)主題書店等打造“書店+”跨界融合新樣本措施，拓展少兒閱讀服務(wù)。該集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理新娜表示，集團(tuán)將通過努力奮斗、持續(xù)創(chuàng)新，為少年兒童提供更多更好的閱讀資源與閱讀服務(wù)，為孩子的成長(zhǎng)撐起一片閱讀的藍(lán)天，構(gòu)建起全民閱讀新生態(tài)。

走近讀者

才能提供更精準(zhǔn)的閱讀服務(wù)

本屆全國(guó)少交會(huì)，除了讓優(yōu)質(zhì)少兒圖書抵達(dá)更多讀者，也讓少兒出版人走近讀者，看到讀者的需求，看到大眾對(duì)于閱讀的熱情。同時(shí)，在同行深度交流中收獲啟迪。

第一次來到呼和浩特的嚴(yán)航表示，在自己印象中，內(nèi)蒙古就是大草原，地廣人稀。通過這次參加全國(guó)少交會(huì)，當(dāng)?shù)刈x者展現(xiàn)的購(gòu)書熱情使自己對(duì)內(nèi)蒙古有了更深印象?！昂芏嘈∽x者對(duì)我社的大中華地理尋寶記系列如數(shù)家珍，定價(jià)500元的柯南探案系列禮盒也賣斷了貨……我深刻感受到讀者對(duì)文化知識(shí)的渴求依然巨大，出版社仍然大有可為，要為讀者提供更多更好的精神食糧?！睆?fù)盤此次參展過程，嚴(yán)航提到，此次經(jīng)歷也為二十一世紀(jì)社今后參加類似書展提供借鑒，對(duì)參展品種要做好把控，加大參展暢銷品類的數(shù)量，以滿足更多讀者的需要。

這次參會(huì)也讓徐菲感到非常振奮和鼓舞。她提到，內(nèi)蒙古讀者展現(xiàn)出濃厚的閱讀氛圍及他們對(duì)書籍的熱愛，選書也有獨(dú)到的眼光，不僅愛讀書，而且會(huì)選書。“沒有預(yù)想到，我們?cè)诮灰讜?huì)第一天就幾乎把帶去的所有書籍銷售一空。面對(duì)這種情況，我們迅速采取緊急措施，調(diào)集更多書籍，及時(shí)、足量地為讀者提供我們出版社的優(yōu)秀作品?！毙旆铺岬剑敬螀?huì)，不僅帶給孩子們沉浸式的閱讀體驗(yàn)，還收獲了內(nèi)蒙古等各地青少年的熱情回應(yīng)。感動(dòng)且驕傲的同時(shí)，也再次認(rèn)識(shí)到編輯出版工作的意義，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)肩負(fù)普及科學(xué)知識(shí)、建設(shè)科學(xué)文化的社會(huì)責(zé)任，繼續(xù)精心打磨內(nèi)容，帶來更優(yōu)秀的精品圖書。

北科社目前在少兒出版領(lǐng)域聚焦高質(zhì)量少兒科普?qǐng)D書和新一代游戲益智圖書的出版。曾慶宇提到，通過此次參會(huì)，一方面達(dá)到了和少兒出版同仁深度交流和探討的目的，感受到各少兒出版社的熱情和對(duì)童書出版的責(zé)任感；另一方面，也通過和專業(yè)少兒社的交流，認(rèn)識(shí)到北科社很多需要提高的方面。

湖南少兒社攜200余種新書及熱銷圖書參展，包括《繡虎少年》、“笨狼的故事”30周年紀(jì)念版、《阿布爾的孫悟空》、《百年中國(guó)體育圖鑒》等。 8月29日下午，該社還邀請(qǐng)兒童文學(xué)作家、編輯康沁芯走進(jìn)內(nèi)蒙古呼和浩特新華書店，舉辦《中國(guó)非遺》閱讀分享會(huì)，為了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十組親子家庭帶來一場(chǎng)沉浸式從生活中發(fā)現(xiàn)非遺的旅程。該社社長(zhǎng)劉星保介紹，近一年該社有大批作品榮獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，“我們將堅(jiān)持‘把最好的閱讀給童年’的出版理念，以青少年讀者為中心，聚焦于少兒文學(xué)、少兒科普、低幼啟蒙三大板塊，融合優(yōu)質(zhì)作家和作品資源，為孩子們持續(xù)推出系列精品力作?！?/p>