中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

看書品酥，“上海SU城”在滬上15家新華書店和上海書城上線，吸引許多書迷嘗鮮；位于臨港的朵云書院·滴水湖店，親子家庭結(jié)伴賞月、猜燈謎、繪團(tuán)扇，在中式風(fēng)雅里感受濃郁節(jié)日氛圍；朵云書院·廣富林店里的漆扇制作、投壺雅戲以及特調(diào)咖啡“聞桂知秋”等，讓市民游客流連忘返……中秋佳節(jié)，上海實(shí)體書店探索創(chuàng)新、跨界融合，推出各具特色的活動(dòng)，可品嘗、可互動(dòng)、可體驗(yàn)，花式解鎖過中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的N種方式。

月餅相傳始于唐代，起初稱為“胡餅”，隨著中秋節(jié)在宋代定型，月餅花式變得更為豐富，其制作原料也不受地域限制愈發(fā)多元。在上海書城福州路店，一款設(shè)計(jì)新穎的點(diǎn)心禮盒頗為吸睛，上海新華傳媒連鎖有限公司攜手西區(qū)老大房推出聯(lián)名“上海SU城”，精選蝴蝶酥、核桃酥、腰果酥、咖啡酥等六款富有海派文化的暢銷酥點(diǎn)。

外包裝以鐳射工藝對(duì)應(yīng)重裝煥新的上海書城外立面，“如同在禮盒里進(jìn)行了一個(gè)小型的海派書香品牌特展，希望海派酥點(diǎn)與閱讀文化能擦出創(chuàng)新融合的火花?！鄙虾Ｐ氯A傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷部宣發(fā)盧心韻告訴記者，從禮盒包裝到內(nèi)頁設(shè)計(jì)，都隱藏了不少彩蛋，“你的暑假記憶里有上海書城嗎”等漫畫對(duì)話框，讓許多80后90后會(huì)心一笑。

“書”“酥”發(fā)音相近，“諧音梗”的背后寓意精神食糧和物質(zhì)食糧的有機(jī)結(jié)合。中華老字號(hào)西區(qū)老大房近期每天烤制月餅要賣到萬余個(gè)?！爸翱紤]過在書店提供現(xiàn)烤鮮肉月餅，但出于物流和存儲(chǔ)運(yùn)輸方便，還是引入預(yù)包裝烘焙品類，即便過了中秋節(jié)讀者們也能買上一盒慢慢吃?！?/p>

此前，新華連鎖曾與盒馬跨界合作推出“識(shí)字月餅”，把知識(shí)“吃”進(jìn)肚子的月餅外包裝做成字典模樣，頗具巧思。位于國(guó)年路的復(fù)旦經(jīng)世書局前不久也推出校名月餅，一上線很快售罄。不難發(fā)現(xiàn)，實(shí)體書店品牌與餐飲業(yè)態(tài)的跨界合作，借節(jié)慶為線下書店帶來了一波新流量。

“窗前乍見晚梅開，打一字”“千只腳萬只腳，站不住靠墻角。打一用具”……朵云書院·滴水湖店推出“喜迎中秋，趣享團(tuán)圓”系列活動(dòng)，專程從普陀區(qū)趕往臨港度假的胡先生一家四口，饒有興致地在燈謎墻前摘下五顏六色的卡片，細(xì)細(xì)端詳謎面?！肮?jié)日體驗(yàn)感很豐富！猜燈謎尤其適合與孩子們互動(dòng)搶答，挺有趣的?！?/p>

花好月圓，滿月與團(tuán)扇同形，一把團(tuán)扇，代表著團(tuán)圓友善、吉祥如意。一群孩子換上輕靈漢服，舉手投足間雅致俏皮兼具，他們?cè)谒囆g(shù)老師的指導(dǎo)下，在國(guó)韻團(tuán)扇上繪畫，一步步勾勒出圓月映照下的古橋古亭，圍坐飲茶吃餅的愜意。從顏料調(diào)配到毛筆運(yùn)用，每一環(huán)節(jié)都細(xì)致入微地展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的精妙之處?！昂⒆硬粌H可以學(xué)習(xí)繪畫技巧，還理解了古代文人的審美情趣和表達(dá)方式，我們過了一個(gè)古風(fēng)滿滿的中秋！”有家長(zhǎng)感慨。

扭扭棒又稱毛根，外表毛茸茸，顏色豐富多彩。它有趣好玩、靈活易扭，深受小讀者喜歡。在書店“扭扭童趣之萌兔送?；顒?dòng)”現(xiàn)場(chǎng)，孩子們通過扭、剪、修，以及上色、裝飾，結(jié)合中秋主題做出各種兔子造型。一只只毛茸茸萌萌噠“玉兔”躍然指尖，令人愛不釋手。