8月：文藝圖書盛銷 市場回落待止
據(jù)基于“國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺”的銷售數(shù)據(jù)和商報·奧示“中國出版業(yè)市場監(jiān)測系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計：2024年8月，圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降8.54%，降幅比上月加大1.34個百分點；銷售碼洋同比下降6.37%，降幅比上月加大2.75個百分點。比較7月份，圖書零售市場銷售數(shù)量環(huán)比下降16.84%，銷售碼洋環(huán)比下降12.97%。
進入下半年以來，圖書零售持續(xù)兩個月同比、環(huán)比下滑，不但市場走勢遜于上半年前兩月，還加劇了年初以來市場總體回落的嚴峻態(tài)勢，加大了年度市場實現(xiàn)反彈的難度。
文藝書一枝獨秀銷售增長
少兒讀物市場份額最大
8月份，圖書零售各細分市場中銷售同比增長的覆蓋面縮小，為一增四減。市場化程度最高的文學藝術(shù)書細分市場一枝獨秀，規(guī)模擴大，銷售同比增長5.89%，四類細分市場規(guī)模下降：少兒讀物細分市場規(guī)模降幅最小，銷售同比下降3.97%；科技生活書細分市場規(guī)模也呈一位數(shù)降幅，銷售同比下降8.66%；社會科學書細分市場和文化教育書細分市場規(guī)模均呈兩位數(shù)降幅，前者銷售同比下降12.24%；后者降幅最大，銷售同比下降15.06%。
8月份，圖書零售市場的銷售結(jié)構(gòu)是：少兒讀物類市場份額最大，占比26.98%，比重同比縮小0.07個百分點，環(huán)比縮小1.08個百分點；文學藝術(shù)類市場份額次之，占比23.10%，比重同比擴大3.58個百分點，環(huán)比擴大0.34個百分點；社會科學類市場份額居中，占比22.49%，比重同比縮小1.06個百分點，環(huán)比擴大1.88個百分點；文化教育類市場份額第四，占比20.27%，比重同比縮小1.85個百分點，環(huán)比縮小1.31個百分點；科技生活類市場份額最小，占比7.16%，比重同比縮小0.60個百分點，環(huán)比擴大0.17個百分點。與去年同期比較：文學藝術(shù)類市場份額位序前移兩位；社會科學類、文化教育類市場份額位序分別后移一位；少兒讀物類、科技生活類市場份額位序不變。居市場份額前兩位的少兒讀物類和文學藝術(shù)類，前者銷售同比降幅最小，后者銷售同比增長，且比重擴大，二者的市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類別。
線下細分市場三增兩減
文化教育類市場份額居首
8月份，圖書零售線下市場態(tài)勢與整體市場相仿，仍呈市場規(guī)模下降，銷售數(shù)量同比下降13.44%，降幅大于整體市場；銷售碼洋同比下降2.09%，降幅窄于整體市場。與7月份比較，銷售數(shù)量環(huán)比下降20.26%，銷售碼洋環(huán)比下降14.96%，降幅分別大于整體市場。
8月份，圖書零售線下細分市場規(guī)模三增兩減。少兒讀物細分市場規(guī)模增幅最大，銷售同比增長39.01%；文學藝術(shù)書細分市場規(guī)模與科技生活書細分市場規(guī)模增幅接近，同處1成檔級，前者增幅次之，銷售同比增長14.10%；后者增幅最小，銷售同比增長11.71%。社會科學書細分市場規(guī)模和文化教育書細分市場規(guī)模分別縮小，且降幅同在1成檔級，前者銷售同比下降13.03%，后者銷售同比下降17.28%。
8月份，圖書零售線下市場的銷售結(jié)構(gòu)是：文化教育類市場份額居首，占比34.40%，比重同比縮小6.69個百分點，環(huán)比縮小2.89個百分點；少兒讀物類市場份額次之，占比22.71%，比重同比擴大5.18個百分點，環(huán)比縮小1.22個百分點；社會科學類市場份額居中，占比20.78%，比重同比縮小2.29個百分點，環(huán)比縮小0.61個百分點；文學藝術(shù)類市場份額第四，占比15.39%，比重同比擴大2.83個百分點，環(huán)比擴大3.35個百分點；科技生活類市場份額居末，占比6.72%，比重同比擴大0.97個百分點，環(huán)比擴大1.37個百分點。與去年同期比較：少兒讀物類和社會科學類市場份額位序互換，其他類別市場份額位序不變。文化教育類和少兒讀物類比重變化大，前者縮小6個多百分點，后者擴大5個多百分點。市場化程度高的少兒讀物類、文學藝術(shù)類、科技生活類比重擴大，與其銷售分別同比增長相吻合。
8月份，圖書零售線下區(qū)域市場銷售態(tài)勢與7月份相仿，銷售增長的覆蓋面較上月擴大。以新華書店系統(tǒng)為例，銷售同比、環(huán)比雙增的有新疆新華、上海新華、安徽新華、河北新華、遼寧新華、內(nèi)蒙古新華等；銷售同比增長的還有湖北新華、廣西新華等；銷售環(huán)比增長的還有河南新華、浙江新華、甘肅新華等；其中河北新華、河南新華、遼寧新華、內(nèi)蒙古新華銷售環(huán)比分別增長逾1倍。
線上細分市場一增四減
碼洋降幅大于整體市場
8月份，圖書零售線上市場再呈回落：銷售數(shù)量同比下降5.12%，銷售碼洋同比下降9.35%，碼洋降幅大于整體市場降幅和線下市場降幅。比較上月，銷售數(shù)量環(huán)比下降13.69%，銷售碼洋環(huán)比下降12.01%。
8月份，圖書零售線上各細分市場態(tài)勢與整體市場一致，同為一增四減，且增減類別相同。文學藝術(shù)書細分市場規(guī)模擴大，銷售同比增長4.03%。其他四類細分市場規(guī)模縮小，且降幅均為1成檔級。少兒讀物細分市場規(guī)模降幅最大，銷售同比下降15.59%；科學生活書細分市場規(guī)模降幅次之，銷售同比下降14.25%；文化教育書細分市場規(guī)模降幅第三，銷售同比下降12.35%；社會科學書細分市場規(guī)模降幅最小，銷售同比下降11.90%。
8月份，圖書零售線上市場的銷售結(jié)構(gòu)是：少兒讀物類市場份額第一，占比29.29%，比重同比縮小2.91個百分點，環(huán)比縮小1.48個百分點；文學藝術(shù)類市場份額第二，占比26.34%，比重同比擴大4.52個百分點，環(huán)比縮小0.30個百分點；社會科學類市場份額第三，占比23.34%，比重同比縮小0.35個百分點，環(huán)比擴大2.04個百分點；文化教育類市場份額第四，占比13.70%，比重同比縮小0.22個百分點，環(huán)比擴大0.39個百分點；科技生活類市場份額第五，占比7.33%，比重同比縮小1.04個百分點，環(huán)比縮小0.58個百分點。與去年同期比較：文學藝術(shù)類和社會科學類市場份額位序互換，其余各類別市場份額位序不變。文學藝術(shù)類比重擴大，其余各類別比重分別縮小。少兒讀物類持續(xù)占最大市場份額。
線下市場動銷品種增長
兩市場售書均價差再度縮小
8月份，圖書零售線下市場動銷圖書27.13萬種，同比增長3.77%。其中，當年出版上市的新書動銷29444種，同比下降2.19%；新書動銷率為47.54%，同比提高0.38個百分點；新書的市場貢獻率為18.42%，同比下降6.87個百分點。當月出版上市的新書動銷1076種，同比增長11.16%；新品動銷率為38.40%，當月新品的市場貢獻率為0.66%。
8月份，圖書零售線上市場動銷圖書32.68萬種，同比下降14.54%。其中，當年出版上市的新書動銷12189種，同比下降9.04%；新書動銷率為67.32%，同比下降2.02個百分點；新書的市場貢獻率為13.82%，同比提高1.06個百分點。當月出版上市的新書動銷2882種，同比下降4.66%；新品動銷率為42.94%，當月新品的市場貢獻率為1.81%。
8月份，線下市場動銷圖書品種同比增長，這是自今年2月動銷品種持續(xù)半年下降以來的首次反彈，寄望這種態(tài)勢能持續(xù)下去，為實現(xiàn)市場銷售反彈提供重要支撐。
8月份，圖書零售市場平均售書單價為55.42元，同比上漲2.50%，環(huán)比上漲4.23%。其中，線下市場平均售書單價38.67元，同比上漲16.48%，環(huán)比上漲6.06%；線上市場平均售書單價68.94元，同比下降4.83%，環(huán)比上漲0.66%。
8月份，線上市場平均售書單價為線下市場平均售書單價的1.78倍。去年同期，線上市場售書均價為線下市場售書均價的2.18倍，時過一年兩市場的售書均價差縮小了40個百分點。而7月份，線上市場售書均價為線下市場售書均價的1.88倍，時隔一月二者的售書均價差縮小了10個百分點。同一時段，線下市場售書均價上漲，線上市場售書均價下降，致二者的售書均價差同比、環(huán)比均告縮小，系業(yè)界所期盼的；它有利于抑制線上市場的低折競爭，營造公平、有序、健康的市場環(huán)境。
熱銷頭部品新面孔多見
文學原創(chuàng)品優(yōu)勢擴大
8月份，圖書熱銷頭部市場較前的一個明顯變化是：熱銷百種頭部品中少兒讀物“減員”嚴重，科技生活書“缺席”。
社會科學熱銷書以40個品種，在全品類圖書熱銷TOP100中獨占四成。主題時政圖書占大比重，其中多個品種的黨的二十屆三中全會文件及輔導讀物居前列，且成全品類圖書市場熱銷領(lǐng)銜；黨紀學習教育讀物緊隨其后，延續(xù)數(shù)月來的熱銷。非主題時政圖書以當年新品心理療愈書《躲在蚊子后面的大象》（臺海出版社）領(lǐng)銜，刷新了過往多為熱銷經(jīng)年的“老面孔”壟斷的記錄；另一部入列的“新面孔”《二次成長》（中國水利水電出版社），同為心理療愈書，二者可謂珠聯(lián)璧合。
文化教育熱銷書21個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。商務(wù)印書館的5種王牌工具書《現(xiàn)代漢語詞典》《古漢語常用字字典》《牛津高階英漢雙解辭典》《新華字典》《牛津中階英漢雙解詞典》聯(lián)袂入列，且在文教熱銷書TOP10中占得半壁江山，前3種還雄踞文教熱銷書TOP4，前2種更是包攬TOP2，彰顯了開學前夕學生對經(jīng)典品牌的熱逐。歷史讀物領(lǐng)銜品《如果歷史是一群喵14 明末清初篇》（廣東旅游出版社），考研書領(lǐng)銜品《2025考研政治1000題》（國家開放大學出版社），傳記讀物領(lǐng)銜品《蘇東坡傳》（湖南文藝出版社），分別代表各自類別占得席位。王力先生的經(jīng)典名著《中國古代文化常識》（北京聯(lián)合出版公司）煥新打榜；《666件可寫的事 創(chuàng)意無限的寫作游戲書》（臺海出版社）令人耳目一新。
文學藝術(shù)熱銷書33個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。其中原創(chuàng)品28種，呈占比近85%的壓倒優(yōu)勢，且包攬文藝熱銷書TOP12。領(lǐng)銜書《我的阿勒泰》（花城出版社），“榜眼”書《等一切風平浪靜》（湖南文藝出版社），分別斬獲全品類圖書熱銷第3、4位。依次跟隨的是劉震云名著《一句頂一萬句》（花城出版社），同為人民文學出版社的遲子建名著《額爾古納河右岸》、史鐵生名著《我與地壇》。余華以同為北京十月文藝出版社的《活著》《我們生活在巨大的差距里》，同為江蘇鳳凰文藝出版社的兩部當年新品《我膽小如鼠》《十八歲出遠門》，共4種書入列；劉亮程以同為譯林出版社的《一個人的村莊》《本巴》和當年新品《大地上的家鄉(xiāng)》，共3種書入列。魯迅的《朝花夕拾》（人民文學出版社、人民教育出版社兩個版本），老舍的《駱駝祥子》（世界圖書出版公司），羅廣斌、楊益言的《紅巖》（中國青年出版社），張嘉佳的《云邊有個小賣部》（湖南文藝出版社），路遙的《平凡的世界》（北京十月文藝出版社），同為人民文學出版社的莫言《晚熟的人》、費孝通《鄉(xiāng)土中國》，一眾大家名著集結(jié)打榜。人民文學出版社的古典文學名著《紅樓夢》《西游記》，與當月出版上市的最新品種《你要去相信，沒有到不了的明天》（湖南文藝出版社）《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子8》（人民文學出版社）共同登榜，可謂優(yōu)秀文學遺產(chǎn)和最新文藝精品同臺雙秀。
少兒讀物熱銷品6個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100，品種較以往減少。2種當年新品——北方婦女兒童出版社的“少年游學系列”之《人一生要去的100個地方》《跟著詩詞去旅行》，分居少兒讀物熱銷前2位，前一種還躋身全品類圖書熱銷TOP20。二十一世紀出版社的“大中華尋寶系列”最新品種《吉林尋寶記》，當月出版，上市不及足月，就占得少兒讀物熱銷第3位，并晉入全品類圖書熱銷TOP30。同為中國大百科全書出版社、知識出版社的《貓國傳奇之風掣雷行》和《十五日》，作為同期出版的熱銷新面孔，攜手入列全品類圖書熱銷TOP100。明天出版社的《了不起的狐貍爸爸》，作為唯一的引進品，占得一席之地。
科技生活熱銷書雖然8月份未有全品類圖書熱銷TOP100晉入者，但卻不乏亮點。其中最突出的是當年出版的新書多有挺入熱銷前列——科技生活書熱銷TOP10中，當年出版的新書有4種，占比達4成。為首的當月出版的最新品種《漫畫科普 身體的十萬個為什么》（湖南科學技術(shù)出版社），上市遠不足月就摘獲熱銷季軍?；瘜W工業(yè)出版社的《漫畫講透黃帝內(nèi)經(jīng)》緊跟其后，占得熱銷第4位。同為天津科學技術(shù)出版社的兩種“空腹”相關(guān)書——《空腹的神奇自愈力》和《空腹力》分別基于諾貝爾生理學、醫(yī)學研究理論及成果，新穎獨到，上市后頗受青睞。
百種頭部品當年新書逾3成
文學精品持續(xù)打榜兩市場
8月份，圖書零售線下、線上市場熱銷百種頭部品分屬80家出版社，與上月持平。同時入列兩個市場TOP100的出版社共21家，比上月減少1家。其中包括商務(wù)印書館、人民文學出版社、人民出版社、外語教學與研究出版社、電子工業(yè)出版社、人民日報出版社、中國友誼出版公司、中信出版社、人民教育出版社、高等教育出版社、黨建讀物出版社、學習出版社等12家中央出版社；湖南文藝出版社、花城出版社、北京十月文藝出版社、南海出版公司、江蘇鳳凰文藝出版社、廣東旅游出版社、重慶出版社、浙江少年兒童出版社、上海交通大學出版社等9家地方出版社。同時躋身兩個市場TOP100的圖書共12種，比上月減少4種。其中包括《〈中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定〉輔導讀本》（人民出版社）、《習近平新時代中國特色社會主義思想概論》（人民出版社、高等教育出版社）2種主題時政讀物；《活著》《云邊有個小賣部》《我的阿勒泰》《朝花夕拾》（人民教育出版社）《百年孤獨》（南海出版公司）5種文學圖書；《現(xiàn)代漢語詞典》《牛津高階英漢雙解詞典》《古漢語常用字字典》《牛津中階英漢雙解詞典》4種經(jīng)典工具書；《如果歷史是一群喵14 明末清初篇》1種歷史漫畫讀物。特別值得一提是，《活著》《云邊有個小賣部》已是今年初以來8個月全程持續(xù)在兩個市場同時打榜，彰顯了文學經(jīng)典的市場魅力生生不息。比較上月，線下、線上兩個市場的消費趨同度略有下降。
8月份，圖書零售線下市場熱銷TOP100圖書分屬49家出版社，與上月持平。其中，中央出版社27家，地方出版社22家。上榜圖書最多的是人民出版社，共17個品種上榜；高等教育出版社次之，13.5種書上榜；商務(wù)印書館7種書上榜；黨建讀物出版社5.5種書上榜；中國法治出版社4種書上榜；學習出版社、法律出版社、人民教育出版社，各3種書上榜；中央文獻出版社、湖南文藝出版社、人民文學出版社，各2種書上榜；中國方正出版社、重慶出版社等38家出版社，各1種書上榜。
8月份，圖書零售線上市場熱銷TOP100圖書分屬52家出版社，比上月減少1家。其中，中央出版社23家，地方出版社29家。上榜圖書最多的是人民文學出版社，共10個品種上榜；湖南文藝出版社次之，共7種書上榜；商務(wù)印書館、天津人民出版社，各5種書上榜；花城出版社、譯林出版社等4家出版社，各4種書上榜；北方婦女兒童出版社、世界圖書出版公司等4家出版社，各3種書上榜；人民出版社2.5種書上榜；臺海出版社、二十一世紀出版社等5家出版社，各2種書上榜；團結(jié)出版社、上海文化出版社等31家出版社，各1種書上榜；高等教育出版社、黨建讀物出版社、學習出版社，各0.5種書上榜。
綜合圖書零售線下、線上兩個市場熱銷TOP100，按出版社上榜書頻次排列：人民出版社以19.5種（次）列第1位；高等教育出版社次之，以14種（次）列第2位；人民文學出版社、商務(wù)印書館，分別以12種（次）并列第3位；湖南文藝出版社以9種（次）列4位。
8月份，當年出版上市的新書有33個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100，占比逾3成；其中當月出版上市的新書3種。當年新書熱銷TOP50（見表5）分屬31家出版社，比上月增加2家。其中，中央出版社15家，地方出版社16家；4種當月出版上市的新書入列。
