“網(wǎng)紅”書店經(jīng)營狀況再受關(guān)注
“不要悲傷，保持閱讀。”西安邁科中心的蔦屋書店，一位店員打印的兩行字，擺在柜臺(tái)醒目處。作為日本知名品牌書店蔦屋在中國內(nèi)地的第三家門店，西安蔦屋書店9月宣布，“由于經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，將于2024年10月8日終止?fàn)I業(yè)”。
9月17日，位于重慶中迪廣場(chǎng)的鐘書閣·重慶店拉下店門，不少曾在開業(yè)初打卡該店的重慶市民特意趕來與書店告別。
無論蔦屋還是鐘書閣，都是“顏值”能打的連鎖書店，前后腳的閉店，也讓“網(wǎng)紅”書店的經(jīng)營狀況再度受到關(guān)注。
探索一切與書關(guān)聯(lián)的可能性
知情人士向記者透露，蔦屋書店在中國內(nèi)地的門店均為加盟形式，都是獨(dú)立經(jīng)營和結(jié)算的主體，因此上海及其他城市的蔦屋門店不會(huì)受西安門店的閉店影響。對(duì)重慶店的閉店，鐘書閣創(chuàng)始人金浩表示，重慶店因?yàn)樯虉?chǎng)倒閉被迫歇業(yè)，“我們?cè)谥貞c重新尋找地方，擇日再和讀者相見”。
不可否認(rèn)，多業(yè)態(tài)的商業(yè)組合，書籍與文創(chuàng)并重，已經(jīng)成為實(shí)體書店的發(fā)展方向。今年中秋期間，上海書城與西區(qū)老大房聯(lián)名推出的“上海SU城”很受歡迎，不少讀者點(diǎn)贊“有創(chuàng)意”。“上海SU城”包含蝴蝶酥、核桃酥等六款暢銷酥點(diǎn)，外包裝以鐳射工藝對(duì)應(yīng)煥新歸來的上海書城福州路店外立面，打開禮盒還有書頁設(shè)計(jì)，如同進(jìn)行了一場(chǎng)小型的海派書香品牌特展。
上海新華傳媒連鎖有限公司黨委書記、董事長鈕也仿說，上海書城之大，應(yīng)該從當(dāng)年的“體量”大，進(jìn)階成“肚量”大。這個(gè)“肚量”，就是容納各種文化呈現(xiàn)形式，探索一切與書關(guān)聯(lián)的可能性。“書城在今天，應(yīng)該是個(gè)文化試驗(yàn)場(chǎng)。優(yōu)秀出版社出版物主題展、室內(nèi)樂、脫口秀、親子魔術(shù)、二次元、畫廊與青年潮流藝術(shù)家活動(dòng)、中國傳統(tǒng)書畫展等，只要我們還能從生活中獲得靈感，就能在書城中予以實(shí)驗(yàn)。”
一位書店從業(yè)者向記者表示，“只要書籍消費(fèi)存在，作為圖書銷售的線下實(shí)體空間，書店的存在空間與價(jià)值也會(huì)繼續(xù)存在。探索書店能夠存在的不同形式，是從業(yè)者需要做的?！苯谠谏虾＃放茖?shí)體書店正在進(jìn)行新一輪的探索和調(diào)整。恒基旭輝天地里的二酉書店引入潮流服裝品牌，夜晚還能翻牌為文藝酒吧場(chǎng)景，吸引年輕客群走進(jìn)書店，碰撞出新的鏈接和體驗(yàn)；福州路上的百新書局遷入新址，六個(gè)功能迥異的空間如同六家“店鋪”讓消費(fèi)者多一些停留的理由；武康大樓的大隱書局升級(jí)為印象武康主題店，在店內(nèi)增設(shè)上海旅游咨詢服務(wù)標(biāo)識(shí)和特色文創(chuàng)展示售賣區(qū)域，聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)的商業(yè)和文旅資源，系列主題印章體驗(yàn)區(qū)總是人氣十足；大隱旗下位于小木橋路的社區(qū)形態(tài)書店“海派書房”經(jīng)過改造，作為全新品牌“大隱生活”首家門店于近期亮相，成為社區(qū)文商結(jié)合的鄰里文創(chuàng)生活體驗(yàn)空間。
以文化為靈魂的多業(yè)態(tài)融合
“世紀(jì)朵云從一開始要做的就不是單純的圖書賣場(chǎng)，而是功能多元、業(yè)態(tài)復(fù)合的新型書店?！逼煜掠卸湓茣?、思南書局兩大品牌的上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云說。
昨天下午，雖然臺(tái)風(fēng)“普拉桑”帶來的風(fēng)雨漸起，但是位于上海中心大廈52層的“云端”書店——朵云書院·旗艦店依然人氣十足，景觀位一座難求。
展廳里，以“書非凡”為主題的第四屆朵云·藝“書”節(jié)迎來首批參觀者。這是世紀(jì)朵云作為主辦方發(fā)起的書店藝術(shù)展，22位藝術(shù)家?guī)?0件作品，與過去三屆朵云·藝“書”節(jié)相比，今年更進(jìn)一步邀請(qǐng)藝術(shù)家直接創(chuàng)作“藝術(shù)手工圖書”，不僅是對(duì)“藝術(shù)+閱讀”理念的實(shí)踐，更成為對(duì)未來閱讀形態(tài)的積極探索。本屆朵云·藝“書”節(jié)以“書”為媒介，將在朵云書院、思南書局各門店舉辦巡展，將繪畫、影像、跨媒體裝置藝術(shù)等多種藝術(shù)形式融合，創(chuàng)造出既具書籍形態(tài)又超越傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)的“藝術(shù)手工圖書”，配合藝術(shù)家的常規(guī)作品，更好地展示對(duì)“書”這一文化符號(hào)的詮釋。參展藝術(shù)家還將推薦與自己作品相關(guān)的閱讀書單。展覽期間，世紀(jì)朵云還將舉辦藝術(shù)論壇、沙龍交流及手作體驗(yàn)等不同活動(dòng)，讓讀者領(lǐng)略藝術(shù)的魅力，感受書籍的溫度，讓藝術(shù)全方位走近讀者。
如今，書店里的藝術(shù)展并不少見，朵云·藝“書”節(jié)的特別之處在于，書店作為主辦方和策展方，向藝術(shù)家邀約有主題的作品，再以空間承載這些作品，部分作品也能在現(xiàn)場(chǎng)銷售，從而完成了從創(chuàng)作源頭到市場(chǎng)和受眾的閉環(huán)，而展覽本身也成為書店可以提供甚至對(duì)外輸出的內(nèi)容。
朵云書院·旗艦店今年實(shí)現(xiàn)盈利。除了獨(dú)特的景觀優(yōu)勢(shì)帶來的人流外，書店在商業(yè)合作、運(yùn)營及成本管控上都更下功夫。凌云坦言，他和書店同業(yè)一樣感受到了市場(chǎng)環(huán)境的變化?！皬氖兰o(jì)朵云創(chuàng)辦起，我們就沒有戴上圖書要在銷售額上占優(yōu)勢(shì)的‘緊箍咒’。不過，盡管是多業(yè)態(tài)的復(fù)合，但圖書、閱讀和與此相關(guān)的內(nèi)容，在書店所占的空間面積并沒有收縮?？v然圖書區(qū)域的坪效不高，仍舊保有相當(dāng)規(guī)模的空間保障進(jìn)行閱讀推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以文化為靈魂的多業(yè)態(tài)融合。書店里的各個(gè)業(yè)態(tài)不是割裂的，而是互有關(guān)聯(lián)性的，組合在一起，仍然是文化空間?！?/p>
“保證一定的營收，保證合理的利潤率和健康的現(xiàn)金流，苦練內(nèi)功、開拓市場(chǎng)。相信再過兩年，書店會(huì)跟其他行業(yè)一樣迎來更好的機(jī)會(huì)?！绷柙普f。
