導(dǎo)演張一白回憶“匆匆那年” 青春片是對歷史的補(bǔ)償

　　《匆匆那年》票房突破5億，張一白說自己有點(diǎn)意外。這位60后導(dǎo)演拍攝80后的青春，看來觀眾挺買賬。

　　在他的工作室，參加完慶功會(huì)的張一白姍姍來遲，進(jìn)門后不住道歉，滿是和氣�！皯c功會(huì)后，大家就該繼續(xù)往前走了，所有人都要面臨新一輪創(chuàng)作�！绷钠鹚�的票房最高紀(jì)錄，張一白的思考多于興奮。

　　青春片教父

　　“青春與年齡無關(guān)”

　　《將愛情進(jìn)行到底》《開往春天的地鐵》《匆匆那年》……墻上的海報(bào)無聲地透露著主人的軌跡和風(fēng)格，難怪有網(wǎng)友送他“青春片教父”的名號(hào)。坐在這些海報(bào)中間，身穿紅衣神采奕奕，張一白不諱言自己對青春題材的情有獨(dú)鐘。

　 　“青春的本質(zhì)是對生活和生命的熱愛，與年齡無關(guān)。”在張一白眼里，青春是人生最明媚的時(shí)光，既有青澀的萌動(dòng)、對世界的向往，也伴隨著挫折、遺失甚至創(chuàng) 傷，這都很美好。在日益成熟后，當(dāng)對現(xiàn)實(shí)不滿時(shí)，很多人會(huì)追憶青春，尋找躲避的天地；或從中汲取力量，獲得對未來的信心。

　　張一白回憶， 他的青春期其實(shí)有些灰暗——高考落榜、感情上當(dāng)備胎，自卑又壓抑。好在，后來他當(dāng)了導(dǎo)演，“導(dǎo)演這一職業(yè)，最吸引人的地方，不僅在于能表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，更在于能 創(chuàng)造一個(gè)世界�！眻�(zhí)導(dǎo)青春片對他來說就像圓夢，既圓自己的夢，也圓別人的夢。張一白希望，他的作品能溫暖人，讓淹沒在日常生活里的普通人在影院里重溫青 春，“青春片是對灰暗現(xiàn)實(shí)的慰藉”。

　　有人質(zhì)疑，60后導(dǎo)演能拍好80后的青春嗎？“青春其實(shí)具有普遍性�！睆堃话钻�著指頭舉例，“《太 平輪》中，情侶們用毛筆通信，《歸來》中用鋼筆，《將愛情進(jìn)行到底》中用電話聯(lián)系，現(xiàn)在用手機(jī)、微信。但其實(shí)都在表達(dá)一個(gè)意思：‘你還好嗎？你想我了 嗎？’不同年代里的情感內(nèi)核其實(shí)是一致的。”

　　《匆匆那年》中，有個(gè)關(guān)鍵詞是“后悔”，張一白希望借此表達(dá)回望青春時(shí)的思考和回答，“人年輕時(shí)，都會(huì)迷失，甚至犯很大的錯(cuò)誤。但重要的是，要拷問自己，對這些錯(cuò)誤負(fù)起責(zé)任來。”

　 　近兩年，青春題材電影密集上映，“扎堆”“同質(zhì)化”的批評也不絕于耳，《匆匆那年》也沒幸免于難。面對非議，張一白不以為然，“從類型片的角度看，青春 片并不算多，幾年下來才五六部，和武俠、古裝等其他類型片相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”在他看來，青春片爆發(fā)是對歷史的補(bǔ)償，70后、80后的成長過程缺乏影像記 錄，如今這批人長大了，又擁有巨大消費(fèi)能力，愿意在影院里獲得“共鳴和感動(dòng)”。消費(fèi)需求和市場空缺就造成了青春片火爆的局面。

　　產(chǎn)品經(jīng)理

　　“把營銷都當(dāng)成一部新電影去創(chuàng)作”

　　“第三屆娛樂營銷高峰論壇”20日在京舉行，張一白受邀出席，并分享了電影營銷經(jīng)驗(yàn)。

　 　導(dǎo)演還要兼職營銷？一些人看不懂張一白“不務(wù)正業(yè)”，他卻坦然接受了“產(chǎn)品經(jīng)理”的外號(hào)，在他眼里，電影工業(yè)時(shí)代的影片既是作品，也是產(chǎn)品。導(dǎo)演既要把 自己看作精神作品的創(chuàng)造者，也要充滿熱情地面對消費(fèi)者�！耙婚_始我挺不高興，我好歹是個(gè)藝術(shù)家，怎么成產(chǎn)品經(jīng)理了？”張一白笑著說，“后來別人告訴我，喬 布斯、扎克伯格都堪稱產(chǎn)品經(jīng)理，他們熱愛自己的產(chǎn)品，愿意為之站臺(tái)，為之吆喝！我這才恍然大悟，‘產(chǎn)品經(jīng)理’的外號(hào)，我喜歡！”

　　“微博 話題榜”是張一白推廣《匆匆那年》的利器�！按掖夷悄辏扛呖己蟮谝患�事”“匆匆那年？高考后畢業(yè)照”“匆匆那年？你的初戀”等20多個(gè)話題先后上線，充滿 代入感的話題引得公眾不斷“情緒蔓延”。在3個(gè)多月的時(shí)間里，《匆匆那年》幾乎每天都有3至5個(gè)話題排進(jìn)“微博話題榜”。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)推出了多款預(yù)告片和歌 曲短片，如《匆匆那年·喜歡版預(yù)告片》《匆匆那年同學(xué)會(huì)》，甚至在上映17天后的22日還發(fā)布了一款冬至版宣傳片，可謂不遺余力。

　　“我們的營銷有劇本、有節(jié)奏、有結(jié)構(gòu)，飽含激情和熱愛�！痹趶堃话卓磥恚�這是創(chuàng)作性的營銷，“我們把每一次營銷都當(dāng)成一部新電影去創(chuàng)作。”

　　前幾年，大多數(shù)電影的吆喝聲掌握在營銷方手中，而“這些人可能并不熱愛我的作品”。近兩年電影市場空前擴(kuò)大，張一白挽起了袖子自己干。

　　2010年，張一白擔(dān)任《杜拉拉升職記》的制片人，開始嘗試著做營銷。他找出三個(gè)關(guān)鍵詞：職場、時(shí)尚和愛情，聘請世界五百強(qiáng)企業(yè)的人力資源部主管做聯(lián)合編劇，找30位時(shí)尚雜志的封面女郎為影片造勢……新鮮、好玩的營銷手段獲得了票房回報(bào)。

　　中國社會(huì)正發(fā)生著看不見的“溫和又殘忍的轉(zhuǎn)變”，張一白說：“就電影市場來說，每30年，受眾的理念和價(jià)值都會(huì)發(fā)生一次大變化�！边@種變化迫使導(dǎo)演進(jìn)行觀念的轉(zhuǎn)變，“創(chuàng)作和營銷是電影產(chǎn)業(yè)同等重要的兩翼，營銷的比重會(huì)越來越大�！�

　　采訪結(jié)束后，天色已晚，小區(qū)里的電子宣傳屏上，《匆匆那年》的宣傳片正清新。