中國(guó)出版企業(yè)首次亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng) 沙畫形象片獲贊

廣告在紐約時(shí)代廣場(chǎng)首輪播出的夜晚

人民網(wǎng)5月28日電 美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日至6月4日，中國(guó)出版集團(tuán)（簡(jiǎn)稱CPG）以沙畫形式展現(xiàn)的“讀懂中國(guó)”大屏英文宣傳片，以每天119次、每次30秒的頻率，連續(xù) 10天亮相“世界的十字路口”——美國(guó)紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)最大的LED屏幕。這里是全球最具人氣和商業(yè)價(jià)值的黃金廣告位，日均人流量50余萬，堪稱“吸引 全球目光的最佳窗口”之一。在這里投放大屏廣告一直被視為樹立品牌全球效應(yīng)的象征。這也是中國(guó)出版企業(yè)在歷史上第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，這也是沙畫藝術(shù) 第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。透過這個(gè)面積達(dá)240平米的最大的廣告屏幕，彰顯了中版集團(tuán)品牌國(guó)際影響力和中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此舉同時(shí)將成為此間舉辦 的2015美國(guó)書展中國(guó)主賓國(guó)的熱點(diǎn)話題之一。

“讀懂中國(guó)”廣告以構(gòu)思新穎的沙畫形式，由著名沙畫藝術(shù)家蘇大寶創(chuàng)作，以一個(gè)從未去過中國(guó)、希望了解中國(guó)的美國(guó)青年坐在紐約的經(jīng)典畫面視角，傳遞了通過圖 書“讀懂中國(guó)中國(guó)”、“以書會(huì)友”、“好書如知己”的理念。廣告中既出現(xiàn)了自由女神、紐約街頭、一個(gè)美國(guó)人等美國(guó)元素，也呈現(xiàn)了頗多中國(guó)元素，如9種用不 同書法字體書寫的“書”字，用圖書壘砌起來的“萬里長(zhǎng)城”，代表中國(guó)形象的天壇等，充分考慮了跨文化交流中視覺符號(hào)的表意功能，畫面清新，富有沖擊力，中 國(guó)最具實(shí)力的大眾出版和專業(yè)出版集團(tuán)——中國(guó)出版集團(tuán)形象躍然“屏”上。

來自美國(guó)的年輕公司白領(lǐng)Tyler Roney表示，這個(gè)廣告很有創(chuàng)意——它蘊(yùn)含歷史底蘊(yùn)，富含創(chuàng)新精神，動(dòng)人心弦,讓人特別想看看中國(guó)的書,去中國(guó)一 趟。來自英國(guó)的雜志編輯Ethan Yun認(rèn)為：這個(gè)廣告采用美妙的沙畫藝術(shù)講述一個(gè)關(guān)于中國(guó)和美國(guó)之間的故事。這個(gè)故事雖然簡(jiǎn)單，但卻通過一種微妙的， 極富創(chuàng)造力而又易于令人接受的方式有效地架起連接中美兩國(guó)之間的文化橋梁。Chris Bisseling來自歐洲的荷蘭，是一位已退休的電腦工程師。在看過“讀懂中國(guó)”沙畫宣傳片后，他表示：“雖然我不是美國(guó)人，但還是感到很震撼。片中以 書為媒、架起中國(guó)與其他國(guó)家文化交流橋梁的意思表達(dá)得很清晰。

一位在美國(guó)長(zhǎng)大和生活了18年的司機(jī)，聽說在時(shí)代廣場(chǎng)播出中國(guó)出版集團(tuán)閱讀中國(guó)的宣傳片后，興致高漲，直呼“amazing！”。

參加本次美國(guó)書展的中國(guó)出版同行在廣告首輪播出的夜晚，紛紛相約來到紐約時(shí)代廣場(chǎng)，他們感到很激動(dòng)，覺得這是中國(guó)出版業(yè)的一個(gè)驕傲，沙畫的表現(xiàn)形式很有創(chuàng) 意，短短的30秒將北京與紐約的標(biāo)志性特色都展現(xiàn)了出來。而且，通過不斷變幻的書法字體，讓不懂漢語的外國(guó)人感受到了中國(guó)文化的魅力，從而閱讀中國(guó)、讀懂 中國(guó)。

近年來，作為中國(guó)出版的“國(guó)家隊(duì)”，中版集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略布局不斷推進(jìn)，國(guó)際影響力持續(xù)提升：一是版權(quán)貿(mào)易成果豐碩，四度榮獲中國(guó)對(duì)外圖書推廣計(jì)劃綜合考評(píng) 第一名，10年來累計(jì)輸出版權(quán)3000余種，位居全國(guó)出版界首位；累計(jì)向海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出了《于丹<論語>心得》《山楂樹之戀》 《中國(guó)發(fā)展道路叢書》等一系列暢銷書。二是出版實(shí)物貿(mào)易占據(jù)領(lǐng)先份額，出口業(yè)務(wù)占全國(guó)30%之多，進(jìn)口業(yè)務(wù)占據(jù)全國(guó)60%多。三是初步建立了面向歐美、新 興市場(chǎng)、周邊國(guó)家市場(chǎng)的海外布局，設(shè)立了近30個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。四是與亞馬遜、施普林格、劍橋大學(xué)出版社、英國(guó)出版科技集團(tuán)等海外知名出版企業(yè)建立了戰(zhàn)略 合作關(guān)系。五是連續(xù)獲得國(guó)內(nèi)外主流評(píng)價(jià)，連續(xù)7年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，2013、2014連續(xù)兩年入選“全球出版業(yè)50強(qiáng)”，位居國(guó)內(nèi)出版企業(yè)之 首；2014年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”，是唯一入選的出版企業(yè)；2015年4月榮獲“倫敦書展國(guó)際出版卓越獎(jiǎng)主席大獎(jiǎng)”，是唯一獲獎(jiǎng)的亞洲出版企業(yè)。

中國(guó)出版集團(tuán)精心籌劃此次2015美國(guó)書展主賓國(guó)參展活動(dòng)和產(chǎn)品，共攜近500種精品圖書參展，包括主題類圖書《百年潮中國(guó)夢(mèng)》多語種版本、“中國(guó)國(guó)際戰(zhàn) 略叢書”，中國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品《老生》、《媽閣是座城》，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品“漫畫中國(guó)歷史系列”，當(dāng)代優(yōu)秀社科學(xué)術(shù)精品《中國(guó)道路》系列叢書、中華 古籍?dāng)?shù)據(jù)庫等。

書展期間，中國(guó)出版集團(tuán)將舉辦10場(chǎng)交流活動(dòng)，其中中國(guó)對(duì)外翻譯出版有限公司與學(xué)習(xí)出版社《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》多語種新書首發(fā)儀式、中華書局的“中國(guó)近現(xiàn)代 文化經(jīng)典文庫”合作出版簽約儀式暨“海外中文古籍總目”項(xiàng)目簽約儀式活動(dòng)、人民文學(xué)出版社與亞馬遜“新媒體時(shí)代跨文化文學(xué)作品的翻譯與出版”對(duì)話活動(dòng)、中 國(guó)民主法制出版社“中國(guó)的和平發(fā)展與中美關(guān)系”演講、天天出版社“戰(zhàn)爭(zhēng)中的孩子——多方聚焦反戰(zhàn)兒童文學(xué)創(chuàng)作與出版”對(duì)話活動(dòng)等5項(xiàng)被納入美國(guó)書展中國(guó)主 賓國(guó)重點(diǎn)活動(dòng)。此外，中版集團(tuán)還將參加主賓國(guó)開幕式、中美出版產(chǎn)業(yè)論壇、中美數(shù)字出版論壇等7場(chǎng)主賓國(guó)重點(diǎn)活動(dòng)。