網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前景何在：粉絲與內(nèi)容悖論

　　本周五（11月22日），搜狐IT爆出新聞（新聞鏈接），稱百度即將完成對(duì)完美世界旗下的縱橫中文網(wǎng)的收購(gòu)，價(jià)格在三到四億元人民幣。而恰恰在一個(gè)月前，人民網(wǎng)也宣布以2.48億的價(jià)格收購(gòu)古羌科技（旗下?lián)碛锌磿�網(wǎng)）69.25%的股權(quán)。時(shí)間再向前推一個(gè)月，騰訊高調(diào)進(jìn)軍移動(dòng)閱讀的鼓聲還沒(méi)有消散。

　　巨頭紛紛入局，2013年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)似乎越發(fā)的熱鬧，只是熱鬧背后，似乎每一個(gè)入局者都有點(diǎn)迷惑，自己在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)，談?wù)摰木烤故鞘裁?

　　發(fā)展模式的十字路口

　　一個(gè)領(lǐng)域越熱鬧，其背后可能存在的利益也往往越大，天下熙熙皆為利來(lái)，但是同樣背后的風(fēng)險(xiǎn)也與之共存。對(duì)比人民網(wǎng)收購(gòu)看書網(wǎng)的價(jià)格，完美此次出售稱得上是“賤賣”，畢竟縱橫中文網(wǎng)也以行業(yè)老二自居許久。

　　池宇峰在為縱橫砸下重金之后，在這個(gè)時(shí)候選擇低價(jià)出手，自然也有著他的考慮。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，人們給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的一大標(biāo)簽就是游戲和影視產(chǎn)業(yè)的上游市場(chǎng)，因而在盛大完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的布局之后，完美世界自然不甘人后，也想先圈起一塊地來(lái)，將來(lái)好自產(chǎn)自銷。

　　但事實(shí)上，此前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的虛熱很大程度上也來(lái)自于對(duì)改編問(wèn)題的過(guò)高期待。先看游戲市場(chǎng)，這些年真正算得上成功改編的其實(shí)真的不多，《誅仙》算一個(gè)，只是那似乎并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物。盛大真正自產(chǎn)自銷搞得還不錯(cuò)的，恐怕也就是《星辰變》了。

　　相比于搜狐暢游花錢買下金庸老爺子所有作品的改編權(quán)，然后大賺一筆，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到網(wǎng)絡(luò)游戲這一所謂產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)化率實(shí)在是有點(diǎn)低。這就如同我們每個(gè)人都要吃豬肉，但并不見得我們每個(gè)人都要自己去養(yǎng)豬。

　　至于影視改編，確實(shí)近年來(lái)大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改變成影視作品并且大獲成功。但是這些作品中本身在網(wǎng)絡(luò)上大火，然后將這種熱度延伸到影視上的有多少。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是在被改編之后，才被人意識(shí)到，然后去閱讀的。

　　而且這些改編作品也多半都是女頻小說(shuō)，而這個(gè)市場(chǎng)早已經(jīng)被盛大文學(xué)旗下的紅袖、晉江之類網(wǎng)站卡得死死的，想顛覆市場(chǎng)格局的難度很大。加之，創(chuàng)作平臺(tái)日益泛化，豆瓣、天涯，甚至是微博、微信都成為了這類作品的創(chuàng)作平臺(tái)，市場(chǎng)份額和界線正在被稀釋。至于廣大IT男更多接觸的男頻小說(shuō)，好吧，請(qǐng)問(wèn)如何將一部動(dòng)輒就水了幾百萬(wàn)字，甚至是千萬(wàn)字的小說(shuō)改編成一部電視劇(就不說(shuō)電影了)，傳說(shuō)中的《盜墓筆記》電視劇版都已經(jīng)傳了好久，至今連影子都沒(méi)有見到。

　　內(nèi)容銷售在沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)渠道或者形成規(guī)模效益之前幾乎是空話，而作品的改編則是一個(gè)成材率低、周期長(zhǎng)的空中樓閣，因而選擇一個(gè)還可以清盤退場(chǎng)的時(shí)候放手，對(duì)池宇峰和他的完美來(lái)說(shuō)總歸要好過(guò)繼續(xù)套牢在上面，讓之前的投入都成為沉沒(méi)成本，算是一個(gè)還算“完美”的選擇吧。

　　而對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來(lái)說(shuō)呢，似乎在經(jīng)歷了十年發(fā)展之后，擺在它面前的是一個(gè)十字路口。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲經(jīng)濟(jì)要來(lái)了？

　　在中國(guó)做內(nèi)容，面臨的最大問(wèn)題便是盜版。哪怕是像網(wǎng)絡(luò)視頻這樣主要賣廣告的行業(yè)，盜版行為都能引發(fā)一場(chǎng)圍剿與反圍剿，就更不必說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種直接出售內(nèi)容的商業(yè)模式了。盜版讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)得以更廣泛的傳播，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)2.48億，但是這其中真正的正版閱讀用戶數(shù)卻讓人堪憂，因?yàn)楂@取盜版小說(shuō)實(shí)在是太容易了，再也不是當(dāng)初那個(gè)一本大頭書相互傳來(lái)傳去的時(shí)代了。

　　這也是人們對(duì)于百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)的最大質(zhì)疑，一直以來(lái)被盛大文學(xué)看作頭號(hào)公敵——百度，為一批盜版文學(xué)網(wǎng)站導(dǎo)入了流量，甚至一度出現(xiàn)盜版小說(shuō)鏈接被置頂?shù)那闆r。而如今，且不說(shuō)貼吧中的盜版問(wèn)題，手機(jī)百度客戶端中盜版小說(shuō)一鍵離線的功能多少就有點(diǎn)玩過(guò)火了。因而我們不由得想問(wèn)一句，百度能夠玩得好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)嗎？

　　于是有人便開始拿百度將顛覆原有模式格局說(shuō)事兒，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不一定非要靠賣內(nèi)容，說(shuō)得多少也有那么點(diǎn)道理，但仔細(xì)琢磨卻不是那么回事。

　　當(dāng)然，盜版一方面讓作者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站損失了大量收入，另一方面，卻為作者們積攢了足夠的人氣，讓小說(shuō)得到了更廣范圍的傳播，甚至使一部分用戶因?yàn)閷?duì)作者和其作品的喜愛而轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶，來(lái)表示支持。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)用戶群體很大一部分也來(lái)源于此，因?yàn)閻�，所以才�?huì)選擇付費(fèi)。這多少有點(diǎn)像羅振宇老師做羅輯思維的路子，只是其實(shí)這樣的玩法早已經(jīng)被日趨成熟的“起點(diǎn)模式”不斷完善，并廣泛被復(fù)制了。

　　今年8月，縱橫中文網(wǎng)上就有網(wǎng)友為作者夢(mèng)入神機(jī)的新書“捧場(chǎng)”一百萬(wàn)元，平臺(tái)和作者三七分成。而在更為成熟的起點(diǎn)，在一本書上消費(fèi)千元才能獲得盟主稱號(hào)，而這種“消費(fèi)”大多數(shù)是來(lái)自于對(duì)作者的“打賞”。起點(diǎn)的榜單排名機(jī)制更是催生了大批讀者為了讓自己的作者排上更高的名次而瘋狂打賞，甚至組成了粉絲后援團(tuán)性質(zhì)的組織，如所謂的“唐門”“紅盟”等等，而起點(diǎn)的打賞分成比例則是對(duì)半分成。

　　這樣的模式也使得讀者的忠誠(chéng)度往往是針對(duì)某個(gè)作者，而非哪一個(gè)平臺(tái)，正如很早之前闌夕老師所說(shuō)的那樣，作者成了這個(gè)行業(yè)中最大的資產(chǎn)，同樣也是流動(dòng)性最強(qiáng)的資產(chǎn)，因而相比于作者，盛大才是更恨百度的那一方。

　　依著這樣的趨勢(shì)走下去，或許微信才是那個(gè)更適合網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的平臺(tái)，移動(dòng)化的閱讀方式、即時(shí)的推送、日漸成熟的贊助方式、更好的粉絲互動(dòng)平臺(tái)。試問(wèn)同樣在微信上做內(nèi)容的廣大自媒體人，有多少能夠有這么龐大的一個(gè)粉絲群體，振臂一呼能夠得到六位數(shù)以上的贊助呢？

　　似乎網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在從內(nèi)容經(jīng)濟(jì)走向粉絲經(jīng)濟(jì)，但問(wèn)題恰恰又沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的悖論

　　問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠有這么大的市場(chǎng)，很大程度上并不是靠那些振臂一呼就能日入百萬(wàn)的大神，而是數(shù)量眾多的中低層寫手。他們沒(méi)有那么多的鐵桿粉絲，他們靠正版訂閱得來(lái)的收入少得可憐，甚至許多寫手最終得到的只是網(wǎng)站一份千元左右的“低�！�。但是他們所創(chuàng)作的內(nèi)容和閱讀這些內(nèi)容的讀者構(gòu)成了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)金字塔的根基。

　　因而內(nèi)容免費(fèi)、靠粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)獲利方式或許適合自媒體人來(lái)玩，但是并不適合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。因?yàn)閷?duì)于很多寫手來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一份工作，而非一個(gè)興趣。自媒體人往往都有較為穩(wěn)定的工作和收入，名和利之間往往更希望得到名，然后放長(zhǎng)線釣大魚，但網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的寫手卻不同。

　　很多人所想象的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)免費(fèi)閱讀不可能實(shí)現(xiàn)之處恰恰在于此，因?yàn)樗鼤?huì)毀掉以起點(diǎn)模式為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造血機(jī)制。快餐終歸是快餐，只不過(guò)有麥當(dāng)勞和街邊攤的區(qū)別罷了，倘若將快餐當(dāng)作俏江南來(lái)運(yùn)作，那絕對(duì)將是一場(chǎng)災(zāi)難。

　　所以說(shuō)，盡管巨頭紛紛入局，改變的也只能是這個(gè)行業(yè)的格局，給它添一把虛火。大家坐上了牌桌，就還是需要按照原有游戲規(guī)則來(lái)玩，只不過(guò)比的是誰(shuí)手上的牌更大罷了。

　　除非哪一天有人拿出一套新的規(guī)則，另開一桌，只是這塊本不算大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)真的值得，也真的能夠拿出一種新的玩法嗎？我看不見得。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)候，或許我們多半是想多了。