2013年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：困局、迷局與變局(許苗苗)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并非單純的文學(xué)對(duì)象，而是新媒體與傳統(tǒng)觀念交流、融合、創(chuàng)新的產(chǎn)物，是一個(gè)與載體關(guān)聯(lián)度極高的依附性概念，因此在談及現(xiàn)階段國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文 學(xué)時(shí)離不開對(duì)其背后商業(yè)動(dòng)向的捕捉。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被塑造為以通俗文學(xué)為主的產(chǎn)業(yè)對(duì)象，這必將縮減那部分不能迎合市場的作品空間，形成創(chuàng)新上的困頓局面。然 而，作為文化產(chǎn)業(yè)蓬勃的一支，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利能力的顯現(xiàn)，各方力量增加了資金和資源的投入，積極參與市場搶奪，使其陷入市場迷局。雖然競爭未免殘酷，但 從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念本身來說，競爭所帶來的奇招迭出、靈活多變卻是一件好事。在重重競爭迷局之后，將是變局的展開。

　　一

　　時(shí)近年底，打開“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“17K小說網(wǎng)”、“縱橫中文網(wǎng)”、“幻劍書盟”等主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)首頁，看到的是與以往相差無幾的頁面構(gòu)圖和 頻道選項(xiàng)，“玄幻”、“武俠”、“都市”、“靈異”等類型依然故我。在小說標(biāo)題中，“美女”、“王妃”、“情人”、“仙”、“魔”、“情”、“寵”等詞匯 高頻出現(xiàn)，一方面可見通俗小說仍是主流，另一方面也可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展幾年來作品形式的固化和目標(biāo)讀者審美趣味的趨同化。對(duì)作者知識(shí)背景和語言能力要求相對(duì) 不高的玄幻和小白文盛行，特點(diǎn)鮮明的盜墓類小說在《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的輝煌后出現(xiàn)真空，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和可信度的歷史類在《隋唐三部曲》《明朝那些事 兒》之后難以為繼。在作者方面，各網(wǎng)站引以為豪的“大神”們并無新鮮創(chuàng)舉，唐家三少的《斗羅大陸II絕世唐門》、天蠶土豆的《大主宰》、酒徒的《烽煙盡 處》、夢(mèng)入神機(jī)的《星河大帝》等雖然持續(xù)更新，但都延續(xù)了自身駕輕就熟的套路；部分擅長精彩故事的網(wǎng)絡(luò)作者則將精力轉(zhuǎn)投影視劇作，例如《步步驚心》作者桐 華、《失戀33天》作者鮑鯨鯨等人，本年度新作品“開拍”的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“上線”。雖然各大網(wǎng)站都開始注重新人培養(yǎng)與寫手能力的提高，但由于因襲成功寫 手的模式，很難見到獨(dú)具一格的新人。這一點(diǎn)在年底出爐的“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”上看得更加清楚：雖然雄踞前十者略有升降，但并無新血注入，寫作類型也高度重 復(fù)，版稅收入總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，特別是高居榜首的唐家三少，統(tǒng)計(jì)其收入從2012年的3300萬驟然滑落至2650萬。與之相比，幾年來 “作家富豪排行榜”上人物雖有所出入，但金額卻基本穩(wěn)定。這不由得令人懷疑：以通俗小說、類型小說為主體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在經(jīng)歷了“印刷出版—在線付費(fèi)—游戲 改編—影視進(jìn)軍”后，是否還有持續(xù)的生產(chǎn)力和積極的創(chuàng)新力？

　　作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年來的主要推廣力量，“盛大文學(xué)”也在本年度遭遇了動(dòng)蕩。自2008年成立以來的5年間，它逐漸完成行業(yè)布局，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一個(gè) 烏托邦式的純文學(xué)理想逐漸落地成形，演化為文化產(chǎn)業(yè)中一支頗具產(chǎn)能的力量，并在其每年數(shù)億的營收額中占據(jù)了近80%的市場份額。然而，盛大文學(xué)大量兼并、 快速壯大的發(fā)展道路也存在缺陷：下屬七家網(wǎng)站模式雷同，導(dǎo)致內(nèi)耗式競爭；作品貪多、追求量的增長，發(fā)展偏粗放；全產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營思路壟斷了從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)到出版、 游戲、影視改編的所有渠道，而自身開發(fā)能力的限制則在很大程度上阻擋創(chuàng)新的嘗試……這一系列隱患在本年度集中爆發(fā)，表現(xiàn)為盛大文學(xué)旗下最大網(wǎng)站、當(dāng)前國內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界排名第一的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”20余名骨干管理人員集體辭職，為盛大文學(xué)謀求上市的道路平添阻隔。

　　此前保持相對(duì)平衡的文學(xué)網(wǎng)站業(yè)界本年度也戰(zhàn)事紛紜，許多網(wǎng)站開始涉水網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域搶奪市場。作為創(chuàng)作的文學(xué)作品是個(gè)性化的，雖有流派、思潮的此 起彼伏，但有實(shí)力的重要作家是無可替代的。而作為產(chǎn)業(yè)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則不同，占主體的類型化小說之所以能在短期內(nèi)產(chǎn)生令人咋舌的數(shù)量，就是因?yàn)榇蟛糠肿髌?完全是迎合市場需求、抹殺個(gè)性的流水線產(chǎn)物，可以被當(dāng)作若干元素進(jìn)行分解和排列組合；寫手也可以經(jīng)由批量化培訓(xùn)而速成，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)寫手無論在數(shù)量還是產(chǎn)出 上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)作者，但也缺乏不可替代的獨(dú)特性的現(xiàn)狀。正因如此，諸多新興力量不憚?dòng)谶M(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一盛大已經(jīng)布局、培育多年的領(lǐng)域，與其展開人員、資 金、盈利模式之間的博弈。

　　由此可見，本年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的困局不僅在其自身，也波及了整個(gè)行業(yè)。

　　二

　　資本市場不會(huì)給身陷困頓的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)整或喘息的機(jī)會(huì)。從投資角度來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所具備的新媒體、跨媒體的差別化優(yōu)勢(shì)正日益顯現(xiàn)，一個(gè)巨大的藍(lán)海市場已經(jīng)顯形。諸多投資者高調(diào)加入，一些前期的布局者也競相發(fā)力展開動(dòng)作。這一年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)硝煙彌漫。

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”自誕生起就是媒體熱點(diǎn)，但它頭上的光環(huán)卻始終大于實(shí)際產(chǎn)出。近年來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刷新“文學(xué)”記錄的消息不斷：《鬼吹燈》《盜墓筆 記》《明朝那些事兒》《橙紅年代》《黑道風(fēng)云》等網(wǎng)絡(luò)作品成為熱賣暢銷書；《杜拉拉升職記》《山楂樹》《后宮甄嬛傳》《小兒難養(yǎng)》等改編影視劇熱播熒屏； 《星辰變》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等也成為受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲；且有不少平均年齡不超過30歲的年輕作者憑借網(wǎng)絡(luò)寫作登上了作家富豪榜，但這些消息的背 后，卻是概念經(jīng)營者苦心推廣和積極運(yùn)作的結(jié)果。從盛大文學(xué)成立前幾年始終入不敷出的經(jīng)歷看，這一市場的培育并不容易。也正因盈利前景不明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域才 維持了各方力量平衡的態(tài)勢(shì)。由于資源搶奪并不激烈，盛大集團(tuán)順利地將最早實(shí)現(xiàn)在線收費(fèi)的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、行業(yè)歷史悠久的“紅袖添香”、名聲最響亮的“榕樹 下”等七家文學(xué)網(wǎng)站納入麾下。這些站點(diǎn)擁有豐富的作品資源、成熟作者、忠實(shí)讀者，并在讀者訪問量、注冊(cè)用戶數(shù)、用戶活躍度等各項(xiàng)指標(biāo)排名中都名列前茅，特 別是“起點(diǎn)中文網(wǎng)”更常年占據(jù)第一的寶座。擁有這些優(yōu)質(zhì)資源，盛大輕而易舉地在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界贏得了壟斷地位。盡管如此，且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和新媒體 界熱點(diǎn)，但盛大文學(xué)財(cái)報(bào)顯示其直到2012年才開始盈利。而盈利就意味著掠食者行動(dòng)的開始，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界唱了多年獨(dú)角戲的盛大文學(xué)終于不再寂寞，新一年里 迎接它的是諸多對(duì)手和競爭者紛紛浮出水面。

　　最值得警惕的競爭者源出自身。如前所述，盛大文學(xué)旗下規(guī)模最大且穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)各類排名首位的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”本年度上演了管理層集體請(qǐng)辭的戲 碼，并在年中成立與之針鋒相對(duì)的“創(chuàng)世中文網(wǎng)”。新網(wǎng)站不僅有原起點(diǎn)網(wǎng)的數(shù)十位編輯以及追隨他們而來的白金作者，更熟悉盛大的成功套路、也深諳盛大的弊 病，這使其具備了不容小覷的競爭力。

　　“創(chuàng)世中文網(wǎng)”實(shí)力還來自其戰(zhàn)略合作伙伴“騰訊”。近兩年，主營聊天軟件的騰訊網(wǎng)實(shí)力迅速提升，躍居互聯(lián)網(wǎng)站綜合排名第一，但在內(nèi)容方面還比較 欠缺。本年度，其整合騰訊原創(chuàng)、騰訊讀書、騰訊書城、騰訊閱讀，成立“騰訊文學(xué)”頻道，又迎來新成立的創(chuàng)世中文網(wǎng)作為內(nèi)容拓展的重要步驟。由于智能手機(jī)的 普及，騰訊所擁有的QQ、微信等能夠隨時(shí)隨地直接將內(nèi)容精確傳送到個(gè)人終端上的軟件使其擁有無與倫比的閱讀渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者除訪問網(wǎng)站主頁面外，還能在 騰訊網(wǎng)站、QQ、手機(jī)QQ以及閱讀器等多個(gè)界面上看到推送的內(nèi)容。龐大的用戶基數(shù)極大地增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的瀏覽量。另一互聯(lián)網(wǎng)界重量級(jí)角色“百度”自年 初始也著手招募作者、編輯；年中，“百度多酷文學(xué)網(wǎng)”悄然上線。擅長搜索業(yè)務(wù)的百度依據(jù)搜索歷史計(jì)算并記錄下用戶的閱讀偏好，進(jìn)行個(gè)性化、有針對(duì)性的推 送；同時(shí)，其搜索引擎精準(zhǔn)的定位有益于獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)勢(shì)資源以及閱讀取向的變動(dòng)數(shù)據(jù)�？梢哉f，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域競爭中，兩大新加入者雖然內(nèi)容略有欠缺，但在 發(fā)布和推動(dòng)渠道上卻各顯神通。

　　新獵食者的加入鼓勵(lì)了那些早就潛伏在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的力量。綜合網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)Tom旗下的“幻劍書盟”、完美世界旗下的“縱橫中文網(wǎng)”都屬實(shí)力派文學(xué) 網(wǎng)站。它們由早期小型站點(diǎn)發(fā)展而來，與盛大旗下諸網(wǎng)站一樣有長期的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及成熟的作者和穩(wěn)定的讀者資源；在被綜合網(wǎng)站收購后，又具備了雄厚的資金實(shí) 力。而“17K小說網(wǎng)”依托中文在線網(wǎng)站強(qiáng)大的數(shù)字圖書館和出版優(yōu)勢(shì)，市場地位和規(guī)模一直緊咬“起點(diǎn)”。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場利潤日益顯現(xiàn)之時(shí)，這些網(wǎng)站也從跟 風(fēng)轉(zhuǎn)而施展連橫合縱，或是發(fā)掘并鞏固潛力作者，或是提升閱讀感受，各自有所動(dòng)作。

　　綜合網(wǎng)站的讀書頻道則牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的高端讀者�！靶吕司W(wǎng)”、“鳳凰網(wǎng)”目前雖尚未以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)為主推項(xiàng)目，但長期以來形成了依托名作名 家、結(jié)合史實(shí)時(shí)評(píng)的特色。其獨(dú)家深度訪談、專業(yè)點(diǎn)評(píng)是綜合大型門戶網(wǎng)站與一般大眾化、娛樂化的文學(xué)網(wǎng)站區(qū)別之所在。它們吸引了追求精品、深度和專業(yè)化的高 端讀者，而這些讀者也是最有支付能力和話語權(quán)的群體。年中新浪對(duì)讀書頻道、移動(dòng)閱讀內(nèi)容進(jìn)行的整合透露出其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域有所作為的欲望。

　　傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)也嘗試涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。年中新華傳媒集團(tuán)選擇向盛大文學(xué)注資，而下半年人民網(wǎng)則斥巨資收購了主營玄幻、都市、武俠、言情等類型小說業(yè)務(wù)的“看書網(wǎng)”股份。兩大傳媒集團(tuán)攜龐大內(nèi)容積累、專業(yè)編輯能力等不可比擬的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，必將引起其中的改觀。

　　這些新涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的力量并沒有安于電腦終端、門戶網(wǎng)站，還不約而同地將目光投向了手機(jī)、電子書等移動(dòng)領(lǐng)域。不難看出，各方力量紛紛瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文 學(xué)，一方面由于新媒體日漸搶奪傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)域，媒體跨界經(jīng)營成為大勢(shì)所趨；一方面也說明新媒體內(nèi)容尚不成熟，未能滿足技術(shù)平臺(tái)的需求，存在巨大空缺。

　　三

　　從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十余年看來，早期是概念、對(duì)象、定義方式的爭論；商業(yè)力量參與后是內(nèi)容類型的拓展、收費(fèi)模式的爭論、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)期等；而從2013年開始，壟斷者內(nèi)部的裂變、技術(shù)新勢(shì)力的加入以及成熟媒體集團(tuán)力量的滲透則預(yù)示著又一輪新變的開始。

　　變局首先體現(xiàn)在行業(yè)格局上：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2012年實(shí)現(xiàn)了盈利，嗅覺靈敏的資本市場就展開動(dòng)作，2013年競爭者紛至沓來，前后有明確因果關(guān)系。盛 大所遵循的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化思路雖然給網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)站贏得了收入，但其資源和發(fā)展模式并不具備不可復(fù)制或是不可替代的獨(dú)特性。壟斷者問題的暴露和競爭者的紛 紛加入必將帶來行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的變化。

　　專業(yè)創(chuàng)作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的成立顯露出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的又一脈新氣象。對(duì)諸多身處民間的網(wǎng)絡(luò)作者來說，本年度“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)”的成立無疑令人振奮。該組織 由“17K小說網(wǎng)”牽頭，聯(lián)合多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站參與，并由中國作家協(xié)會(huì)指導(dǎo)，擬對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提供免費(fèi)培訓(xùn)。雖然從參與者中沒有盛大旗下七家網(wǎng)站任何一家 來看，這一行動(dòng)難免帶有市場競爭色彩，但其所宣揚(yáng)的公益性質(zhì)以及聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)跨媒體作者、研究者任教的思路，對(duì)于提振當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體創(chuàng)作水平具有重要意 義。

　　在研究方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其新的樣態(tài)和對(duì)新批評(píng)體系、研究角度的呼喚受到當(dāng)代文學(xué)和文藝學(xué)的雙重關(guān)注；并形成了以中國作協(xié)馬季等為中心，聚集中國 社科院、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)當(dāng)代文學(xué)研究力量的北京群體；和以中南大學(xué)歐陽友權(quán)等為中心，聚集廈門大學(xué)、浙江大學(xué)文藝學(xué)研究者的南方群體。由于對(duì)象的 跨專業(yè)性質(zhì)，本年度中國文藝?yán)碚搶W(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究會(huì)成立大會(huì)以及中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)席會(huì)議上，不同專業(yè)的學(xué)者因?qū)�網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共同興趣聚集一堂，這正體現(xiàn)出 當(dāng)代文化研究中專業(yè)分野的融合與學(xué)科設(shè)置變革趨勢(shì)。

　　回到作品本身，在創(chuàng)世中文網(wǎng)上線一個(gè)月后，新網(wǎng)站原創(chuàng)作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》日瀏覽量就已近200萬。這部小說的重要性在于其體裁的特別， 與以往暢銷小說改編游戲不同，它反其道而行，是一部由熱門游戲改編的作品，可以說代表了一種新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型。這一變化雖小，它所預(yù)示的新媒體文學(xué)共融、 互生等特性卻格外值得欣喜。

　　綜觀2013年度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體缺乏大的變化：題材更新乏力、內(nèi)容因循套路、不少實(shí)力作者轉(zhuǎn)行，最具規(guī)模的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”內(nèi)部生變，似乎已陷入 困局。但同時(shí)，本年度又是諸多布局者發(fā)力的一年，行業(yè)角逐較之以往上升了一個(gè)層次：傳媒集團(tuán)的注資、網(wǎng)絡(luò)大鱷的涉足、終端革新的預(yù)期，使這一看似單純的領(lǐng) 域呈現(xiàn)迷局。作為一個(gè)靈活的概念，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從來善于困中求變，行業(yè)充分競爭則醞釀著又一輪集中的資源和智力投入。面對(duì)如此情勢(shì)，我們有理由相信，在當(dāng)前內(nèi) 容題材短暫定型、商業(yè)模式日漸成熟的平靜下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域已然開始醞釀新的變局。