網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第三波：資本“淘金熱”(孟隋)

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　　近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了前所未有的繁盛期。在過去的兩三年里，除了較早經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛大文學(xué)系列網(wǎng)站、中文在線以及門戶網(wǎng)站文學(xué)頻道之外，熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的人都見證了各路大資本爭搶“肥肉”的歷程，好似一股淘金熱潮：不僅網(wǎng)絡(luò)三巨頭的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)紛紛布局———百度收購了縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書，騰訊聯(lián)合起點創(chuàng)始人巨資打造“創(chuàng)世中文網(wǎng)”，阿里巴巴旗下推出“淘寶閱讀”。其他經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的資本也不甘其后，360、小米、搜狗等機構(gòu)開始借助“導(dǎo)航”來搭建自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營平臺。此外，還有不知多少知名、不知名的大小公司同時在推廣自己的手機閱讀App，甚至人民網(wǎng)以及新華社旗下的新華傳媒都通過收購股權(quán)的方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界。

　　易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示：“2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預(yù)計到2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元。截至2013年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶達(dá)到4.3億人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一�！�

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　　值得注意的是，這股網(wǎng)絡(luò)文學(xué)淘金熱潮出現(xiàn)在2010年以后，這段時間正對應(yīng)著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起�；仡櫨W(wǎng)絡(luò)文學(xué)短短十幾年的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)該是中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮的第三波。資本密集涌入標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

　　中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史可以明顯劃分為三個階段，而這三個階段正對應(yīng)著不同的媒介形態(tài)。

　　第一階段，也是最早的一批中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，產(chǎn)生于世紀(jì)之交前后，那時是Web1.0時代。其代表作是痞子蔡的《第一次的親密接觸》、安妮寶貝的《告別薇安》、慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》、今何在的《悟空傳》等。這些作品恰似傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過渡形態(tài)，既具有傳統(tǒng)文學(xué)的某些審美特征，也具有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的強“代入感”、強“自戀”等特點。但Web1.0時代所具有的網(wǎng)絡(luò)特征還不是太強，用戶還不是特別有分量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者還具有一定的權(quán)威性和精英色彩。

　　第二階段對應(yīng)著Web2.0時代。隨著博客、跟帖、評論功能的強化，互聯(lián)網(wǎng)用戶交互性大大提高，用戶體驗、用戶訂制被看作是經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)。在這個階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具標(biāo)志性的事件是起點中文網(wǎng)的崛起，它創(chuàng)立和完善了如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本商業(yè)模式———VIP　章節(jié)收費以及網(wǎng)站培養(yǎng)和打造作者的方法。從這個階段起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始依照商業(yè)化運作的邏輯，緊貼互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗建構(gòu)起了自身的敘事模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備了區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)的明顯特征。

　　第三階段，也就是如今資本密集涌入的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，它的主要特點是用戶量群體的增多。借助便攜的手機移動終端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力大大增加，培養(yǎng)了大量的活躍用戶。據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)，2010年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶為1.5億人，到了2012年則變?yōu)?.6億人。也就是說，僅僅用了兩年時間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活躍用戶就暴漲了近2.5倍！

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　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第三階段發(fā)展的這兩年，正是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的關(guān)鍵時期，是所謂的“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”的年代。用戶肇始于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的第二個階段的文化習(xí)性，并無多少“質(zhì)變”，但是僅僅是用戶量的龐大增長，就讓這些被培養(yǎng)出來的文化習(xí)性開始擴容———也就是說，從此之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出強有力的“跨界效應(yīng)”。這些用戶的文化口味正在超越網(wǎng)絡(luò)文學(xué)局限，走向更大的影視平臺、游戲平臺，以及因此衍生的寄居于亞文化群體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。不用說像《步步驚心》《甄嬛傳》等直接改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇，包括其他很多并非改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇也明顯受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響。比如某些抗戰(zhàn)神劇，只顧劇烈情節(jié)沖突和觀劇者的“爽”而不顧其他的方式，就跟網(wǎng)絡(luò)小說有異曲同工之處。

　　數(shù)字游戲更加依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資源來設(shè)定背景、人物、道具。對于這些東西，粉絲們是高度認(rèn)可的。所以在今年上海舉辦的首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲拍賣會上，一本小說可以帶來上百萬元乃至近千萬元的交易額；此外，有些亞文化群體利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為母本制作廣播劇、古風(fēng)音樂等等，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形式，也擴大了其影響。從這些跨界效應(yīng)都可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大的用戶影響力。

　　從網(wǎng)絡(luò)運營的角度看，占有如此眾多用戶必然會帶來商機，從而引發(fā)大資本的掘金熱潮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第三波相比第二波具有更多樣的形式，更廣泛的受眾群體，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“第三波”的潛力并沒有充分展露，甚至它還是太依賴于在第二波(Web2.0時代)中形成的某些固定模式，還沒有發(fā)展到量變引發(fā)質(zhì)變的階段。

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　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓資本巨頭動心的最大理由，可能既不是區(qū)區(qū)70億元的市面價值，也不是相關(guān)線下出版、影視游戲改編的間接利得，而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身蘊含的對于用戶的影響力和潛力。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是能夠直接影響人的觀念意識的文化產(chǎn)品，因而其隱含的市場推廣價值難以估計；　其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶達(dá)數(shù)億級別，略懂運營的人都知道網(wǎng)絡(luò)界的基本常識———“得用戶者得天下”，占有用戶的數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的做大是正相關(guān)的，用戶越多，你擁有的潛力就越大。

　　資本的密集涌入帶來泡沫化的擔(dān)憂，不知多少投資者會在慘烈的競爭中折戟沉沙，但是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)本身看，這也許是一件好事———或許只有經(jīng)歷一輪慘烈競爭，那些在Web2.0時代建立起來的千篇一律的趨于僵化的模式才會被打破，一個差異化、多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新時代也許正在被發(fā)明和醞釀，因為只有充分的競爭，針對不同年齡段、不同群體的差異化經(jīng)營才會出現(xiàn)，才會帶來獲利目的和途徑的多元化，而這必將解除固定模式對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的緊箍咒，激發(fā)其新的創(chuàng)造力。從資本的邏輯看，在巨大的利益的刺激下，創(chuàng)新精神才會加倍顯露出來。這也許正是資本密集涌入，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的某種饋贈。