網絡時代浙江文藝出版社怎樣運作網絡文學暢銷書？

　　全國一年出版新書12萬種，暢銷者不過百位數(shù)，但一本暢銷書就可能讓出版社打個漂亮的翻身仗。2010年《鬼吹燈》一路走俏，短短幾個月，竟然出到第四冊，使安徽文藝出版社在全國文藝類出版社的排名從末尾一躍而升至前列。

　　浙江文藝出版社也動了網絡文學的心思。

　　曾以“經典印象”扎根于讀書人心底的浙江文藝出版社，在立足原有品牌的基礎上，拓展了網絡文學的出版方向，并趟出了一條可喜的路子。

　　浙江文藝出版社在全國圖書市場和讀者中的口碑主要建立在八九十年代出版的“現(xiàn)當代名家散文小說系列”以及國際大獎獲得者的作品系列，比如“經典印象”等，名下作者包括魯迅、老舍、沈從文、郁達夫、豐子愷、錢鍾書、季羨林、馮驥才、遲子建、張曉風等一大批中國名家，亦有卡夫卡、奧威爾、博爾赫斯、庫切、大江健三郎等著名的外國作家。

　　當網絡文學作品不斷涌現(xiàn)之際，浙江文藝社從擁有穩(wěn)定擁躉的懸疑類小說入手，先后出版了天涯人氣寫手鬼馬星的《迷宮蛛》、《風的預謀》、《葬禮之后的葬禮》等，獲得了較好的經濟收益。

　　此后，經過激烈的競爭，該社獲得了“后宮第一人”流瀲紫的授權，2011年，配合同名電視劇《甄嬛傳》，全六冊的典藏版《后宮·甄嬛傳》面市。隨著電視劇的熱播，圖書銷售也一路飄紅，成為強力拉動浙江文藝社市場圖書銷售和品牌影響力的重量級暢銷書，作品亦多次獲多家媒體評審的“最具影響力圖書”，不僅與日本的竹書房簽訂了日語版出版合同，并遠銷新加坡和馬來西亞。

　　網絡作品產品線的維護需要不斷有強勁的后續(xù)作品支撐。浙江文藝出版社就是以《后宮·甄嬛傳》為龍頭，積極開拓營建了文藝社的網絡文學產品線。

　　五年來，隨著網絡文學的發(fā)展，越來越多的人摒棄了對網絡文學的偏見，看到了好的作品帶來的文化繁榮和社會影響，對網絡文學的出版也越來越有寬容度。

　　浙江文藝出版社副總編柳明曄說，出版社自身對網絡文學市場的把握已越來越成熟，并且和一批網絡作者、插畫作者建立了良好的合作關系。

　　她表示，浙江文藝出版社目前的網絡小說出版依然堅持品質、品牌、品相最佳呈現(xiàn)的理念，在延續(xù)并完善已有產品的基礎上，對海量的網絡作品進行擇優(yōu)精選，不片面追求規(guī)模、產量，更注重該作者的創(chuàng)作水平、該作品的內容品質，以堅持出版網絡小說精品為己任，希望以出版推動網絡作品的影響力和創(chuàng)作水平的提升。

　　目前浙江文藝的網絡文學主要有古代言情和都市言情兩大類。同時，該社更強調和影視互動，特別是積極推進小說影視改編工作，推動影視作品對紙質圖書的拉動作用。相比五年前，他們更加意識到全版權運作的重要性。

　　從2009年開始涉足網絡小說的出版，網絡小說品種在浙江文藝出版社所占比例大概不足10%，但是由于《后宮·甄嬛傳》的拉動，網絡小說現(xiàn)已占得20%的銷售額。

　　一部成功的網絡小說，線下出版如何規(guī)避風險，取得最大的贏利？

　　柳明曄說，以多年來運作的經驗來看，成功運作網絡小說，其實沒什么秘訣，還是返求諸本，即小說本身要好。

　　首先內容要好。故事情節(jié)曲折生動，感情波瀾起伏。凡是暢銷的網絡小說，無一例外，首先肯定是具有極強的情節(jié)吸引力，讓人欲罷不能。流瀲紫的《甄嬛傳》，吱吱的《庶女攻略》，都是這樣的好作品。

　　還要看到，網絡小說讀者很多是女性，她們對情感的表達有強烈的渴求，所以刻骨銘心、蕩氣回腸的愛情小說是很受女性讀者歡迎的，比如施定柔的《瀝川往事》。

　　其次是語言表達要好�；蛘咔纹び腥ぃ�像《江湖不挨刀》，或者典雅有韻味，如《甄嬛傳》。網絡小說語言和傳統(tǒng)作品語言有很大不同，讀者不喜歡晦澀沉重的表述，更喜歡搞笑幽默的平民化表達，因此往往有趣幽默的小說都比較受歡迎，像橘花散里的《將軍在上》就是如此。具備這兩個條件的，一般而言點擊率、人氣就會比較高。相應的，出版紙質圖書也會水漲船高。

　　當然，要成為暢銷書，還需要有較強的宣傳攻勢，而現(xiàn)在的實際情形是出版社基本上沒有宣傳經費，因此借助于網絡的人氣和影視的宣傳成為較好的途徑。此外，配套的及時營銷也是保證運作小說成功的一個不容忽視的條件。網絡小說具有快餐文化的特征，雖然好吃，但是消費很快，所以出版要及時迅速，反應慢的就有可能錯失市場，導致失敗。

　　正因為成功運作網絡小說需要出版社編輯的慧眼，所以成也蕭何敗也蕭何，預判不準，就會造成失誤。浙江出版社曾出版《相依為病》就是一例。當時根據(jù)開頭的5萬字看來，認為具有一定的品質，作者在網上也比較有名，但是完結后看，小說后半部分情節(jié)不太合理，人物處理也有硬傷，雖然經過修改，但是仍然不夠完美，結果導致市場銷售很不理想。

　　在談到目前的網絡小說出版面臨的困難以及如何從海量的網絡小說中選擇優(yōu)秀之作時，柳明曄表示，目前的出版困難最主要的是創(chuàng)新不易：新的網絡寫手寫作水平整體不高，而之前的很多題材都已經寫過，排沙簡金的工作，難度越來越高。另一方面，大浪淘沙，經得起時間考驗的作者作品并不多，而較為有名的作者、作品往往已經被民營出版公司高價壟斷，競爭激烈。

　　她說：“從網絡文學中，選擇作品，我們一般按照點擊率、排行榜、網絡影響力(百度關注指數(shù)、讀者口碑)、作者寫作水平評估、本作品的題材新鮮度、影視劇改編的可能性6個方面來綜合判斷。有些作品雖然點擊率高，但是如果內容膚淺庸俗或者價值觀偏頗，我們也不會選擇�！�

　　柳明曄表示，接下來他們仍然會堅持網絡小說精品出版，并積極推動多元化的運作模式，向影視劇改編、游戲制作延展。小說內容本身是其他文化產品，諸如影視劇、游戲等的創(chuàng)意基礎，仍然會努力排沙簡金，或者根據(jù)影視劇改編成小說出版。題材上除了主要面向女性讀者的古代言情、都市言情兩類小說之外，也將開拓玄幻類等更受男生喜歡的作品。