2014年網(wǎng)絡文學：多重博弈下的變局(邵燕君 莊 庸 高寒凝 等)

　　新觀察·年度綜述

　　2014年網(wǎng)絡文學：多重博弈下的變局

　　□邵燕君  莊  庸  高寒凝 等

　　2014年對于網(wǎng)絡文學來說是十分關鍵的一年，聲勢浩大的“凈網(wǎng)”行動和同樣聲勢浩大的“資本”行動，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網(wǎng)絡文學感受到前所未有的震動。

　　在政治力量和經(jīng)濟力量的雙重擠壓下，“安全性”和“泛娛樂”成為2014年網(wǎng)文寫作的兩大重要流向。

　　2014年對于網(wǎng)絡文學來說是十分關鍵的一年，聲勢浩大的“凈網(wǎng)”行動和同樣聲勢浩大的“資本”行動，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網(wǎng)絡文 學感受到前所未有的震動。在政治力量和經(jīng)濟力量的雙重擠壓下，根植于“有愛”的“粉絲經(jīng)濟”的網(wǎng)絡文學受到了什么樣的影響？其原有的生產(chǎn)機制和文學生態(tài)會 產(chǎn)生什么樣的變化？回顧2014年，我們看到至少有三種核心力量(政治、經(jīng)濟、網(wǎng)絡文學自主力量)在網(wǎng)絡文學場域角力，其博弈的結(jié)果將決定網(wǎng)絡文學未來發(fā) 展的走向。

　　“資本行動”下網(wǎng)絡文學的“位置”

　　2014年，網(wǎng)絡文學界關于“收購”的新聞和傳聞始終不絕于耳。無論是2013年末即發(fā)動的百度收購縱橫中文網(wǎng)，還是圍繞著盛大文學的一系列收 購傳聞，都是資本全面進軍網(wǎng)絡文學界，展開新一輪的資源爭奪。如果說此前在這個場域中展開資本角逐的參與者多是規(guī)模和實力有限的游戲公司，那么2014 年，則是由真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡文學界裂土分疆。這其中，騰訊、百度、阿里巴巴都陸續(xù)有了大的動作。

　　除了上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有更多資本以間接的方式參與了網(wǎng)絡文學的價值開掘，這著重體現(xiàn)在所謂的IP(Intellectual Property，即知識產(chǎn)權)運營和騰訊的“泛娛樂化”戰(zhàn)略中。這一系列版權售賣行為和新的產(chǎn)業(yè)模式架構(gòu)，意味著網(wǎng)絡文學將直接對接影視、ACG(動畫 Animation、漫畫Comic、游戲Game)和周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，意味著來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之外的更大規(guī)模的資本注入。這就使得網(wǎng)絡文學的IP價值超 越了互聯(lián)網(wǎng)的范圍，融入進更加廣闊的大眾娛樂市場。

　　大資本進軍的方向提醒我們在一個更新的媒介格局中確定網(wǎng)絡文學的位置——或許不無悲哀，作為一種新媒介文學，網(wǎng)絡文學尚未在傳統(tǒng)媒介主導的文學 秩序內(nèi)獲得真正認可，便又將在新媒介文化格局中處于弱勢——網(wǎng)絡時代是“全媒體”時代，在這樣一個人類各種感觀被全方位調(diào)動起來的媒介環(huán)境中，作為以文字 為載體的藝術樣式，網(wǎng)絡文學注定難以占據(jù)主導地位，注定要成為給更“受寵”的文藝形式提供內(nèi)容和人才資源的“母體”。那么，在未來的文藝空間內(nèi)，網(wǎng)絡文學 是否能成為一種具有強大自身造血功能的“母體”，并且同時作為一種不可替代的文藝形式獨立存在？這就取決于網(wǎng)絡文學能否保有“自主力量”(網(wǎng)絡文學生產(chǎn)機 制和粉絲文化)。換一個角度說，隨著媒介革命的深化，網(wǎng)絡文學今天的位置有點像傳統(tǒng)紙質(zhì)文學了，如果它不能在與更主流文藝形式進行良性互動的同時守住自己 的原生機制和文化，不要說繼續(xù)發(fā)展，即便作為“母體”也不能持續(xù)性地提供資源。再考慮到中國ACG產(chǎn)業(yè)的缺乏根基，網(wǎng)絡文學十幾年蓬勃發(fā)展的寶貴成果，很 可能成為迫不及待的資本行動“殺雞取卵”的掠奪對象。

　　所以，這一場“網(wǎng)絡文學自主力量”與“資本”的博弈對于網(wǎng)絡文學的發(fā)展而言生死攸關。可以說，序幕剛剛拉開。2013年初從起點中文網(wǎng)“出走”到騰訊的吳文輝團隊及其一年多來的“行動”，便是最好的例證。

　　“有錢”勝“有愛”， “粉絲”變“用戶”

　　中國網(wǎng)絡文學十幾年來之所以能獲得如此蓬勃的發(fā)展是基于兩個核心動力：“有愛”和“有錢”�！捌瘘c模式”之所以成功，正是因為它把“有愛”和 “有錢”落實進以“粉絲經(jīng)濟”為基礎的商業(yè)模式中，從而建立起一支覆蓋全國的、數(shù)百萬的寫作大軍，匯集起無數(shù)以各路“大神”為號召、以各種書評區(qū)/貼吧 /論壇為基地、以月票/打賞/年度評選等制度為激勵的“粉絲部落”。這個生生不息的動力機制才是網(wǎng)絡文學的核心資源。

　　或許是進入騰訊以后已經(jīng)從“管理方”變?yōu)椤百Y方”，或許是誰也擰不過資本的大腿，吳文輝團隊進入騰訊以后，似乎工作重心已經(jīng)不在網(wǎng)站建設而在IP運營和“泛娛樂化”。這一重心的轉(zhuǎn)移自然呈現(xiàn)在新生兒騰訊文學的面目上。

　　所謂“騰訊無大神”，這一在網(wǎng)絡文學界流傳甚廣的說法并非指騰訊真的沒有大神——騰訊創(chuàng)立之初還是從別的網(wǎng)站挖來幾個大神的，如貓膩、林海聽 濤、風凌天下，但卻沒有“土著”的大神。外來的大神們帶來的粉絲往往只關注自己的大神，很少為其他作品付費，缺乏對騰訊網(wǎng)站建設的參與性。大神不是一天煉 成的，作為一個后起網(wǎng)站，騰訊缺乏粉絲文化積淀可以理解，但問題是網(wǎng)站政策本身并不利于粉絲文化的培養(yǎng)。

　　比如，為強化充值用戶的VIP特權，刻意壓低讀者經(jīng)驗值。在粉絲文化建設中，積累經(jīng)驗值是非常重要的一部分，其中最重要的是寫書評。騰訊的書評 機制基本上是“起點模式”的簡化版，但是卻極大削弱了其重要性。種種的政策傾斜顯示了一種“戰(zhàn)略態(tài)度”，這里真正需要的不是“有愛”的粉絲，而是“有錢” 的用戶。當騰訊文學網(wǎng)將自身徹底定義為騰訊公司資本運作的一個組成部分，文學網(wǎng)站的商業(yè)化也就達到了極致。

　　再如，用“低�！睋Q“流量”。為擴大用戶數(shù)量，騰訊文學在作者福利方面所采取的措施則是優(yōu)厚的創(chuàng)作保障。騰訊文學為其廣大簽約作者提供網(wǎng)絡文學 界最優(yōu)的創(chuàng)作保障，絕不僅僅是“有錢任性”的行為，更是擴大用戶群的策略——以優(yōu)厚的創(chuàng)作保障將大量低端作者吸引、綁定在騰訊文學網(wǎng)之中，每一個低端作者 又聯(lián)系著若干親朋好友作為騰訊的潛在用戶群，對于騰訊而言，這些“水軍”同樣是好用戶。

　　就這樣，廣大低端作者和少數(shù)“大神”分得了騰訊文學給出的絕大部分資金支持，而具有一定上升空間和潛力的中層作者卻無法得到進一步的支持。對于 這些距離“成神”還有相當距離的作者而言，寫得好一點還是差一點都不過是拿“低�！�，很難獲得足夠的進步動力。這是騰訊“造神難”的內(nèi)因。

　　當然，“大神霸榜，新人難上”并不是騰訊一家的問題，而是各網(wǎng)站的普遍困局。這說明運轉(zhuǎn)了近十年的“起點模式”出現(xiàn)了某種僵化和危機，而這一輪 以IP運營、“泛娛樂化”為重心的大資本介入顯然加劇了這一危機。資本為謀求更快、更多地賺取利潤，必然會把資源最大限度地傾斜到已經(jīng)具有一定品牌號召力 的作家作品身上，也就是說，他們更愿意賣現(xiàn)成的蛋。而對于需要長時間孵化、培養(yǎng)的新生作家隊伍，未必有興趣投入更多耐心與關注。而資本的流向也直接影響著 網(wǎng)絡文學寫作的走向。

　　“資本邏輯”的折射： “小白化”+“網(wǎng)游化”

　　2014年向“泛娛樂”方向進軍是網(wǎng)絡文學界的總趨向。百度文學在成立大會上宣布將實行“跨界戰(zhàn)略”，對旗下作品進行影視游戲改編。而盛大在自 身游戲部門持續(xù)頹勢的情況下，舉行了中國首次網(wǎng)絡文學游戲版權拍賣會，出售了所持熱門作品的游戲改編權。 隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜帶著強大的資本力量進入網(wǎng)絡文學——網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈，2013年開始的手游(手機游戲)熱潮更是高燒不退。在此種情況下，網(wǎng)游進一步地從下游 “逆襲”上游，影響了網(wǎng)絡文學的生產(chǎn)方式與作品內(nèi)容。具體表現(xiàn)是，易改編為游戲的玄幻類小說愈加一家獨大，“小眾作家”開始“小白化”，“小白文”愈加 “網(wǎng)游化”。

　　游戲資本青睞“小白文”不僅因為它擁有最龐大的讀者群，也因為“小白文”的作品特質(zhì)與粉絲群體更加貼合游戲改編的需求�！靶“孜摹钡淖髡呷后w和 讀者群體幾乎都是網(wǎng)游文化影響下成長的一代，“小白文”作品本身的等級體系、異世界設定、人物形象，很大程度上受到網(wǎng)游的影響，如今回歸網(wǎng)游，自然順理成 章。2014年以前，“中原五白”(辰東、夢入神機、唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆)的代表作大都已開發(fā)成網(wǎng)游，這樣的誘惑讓作家很難不動心。

　　網(wǎng)絡作家(主要在玄幻類)中素有“小白”和“文青”之分�！靶“住备�追求“爽”，“文青”更追求“情懷”；“小白”的粉絲更龐大，“文青”的粉 絲更忠誠。此外，還有一些偏重知識性、技術性、趣味性的“小眾作者”，不講“情懷”，但為讀者設了專業(yè)門檻。在2014年的“泛娛樂化”大潮中，“最文青 的作家”貓膩首先中了頭彩，騰訊斥資千萬對其在創(chuàng)世中文網(wǎng)首發(fā)的《擇天記》進行全方位開發(fā)。從半年多的連載部分來看，貓膩雖在情節(jié)和節(jié)奏上有所調(diào)整，但未 改“情懷”，所以依然獲得了大多粉絲的認可。但技術型“小眾作者”則有很大轉(zhuǎn)型，最典型的是方想的《不敗戰(zhàn)神》，與網(wǎng)游幾乎可以無縫銜接。早在作品發(fā)布之 初，即有敏感的讀者指出，“不敗戰(zhàn)神就是沖著改編成網(wǎng)游來的”。

　　有意味的是，作為一部“沖著改編網(wǎng)游來的”作品，《不敗戰(zhàn)神》的IP開發(fā)成績并不理想，在各大手游網(wǎng)站目前的排行榜上都沒有進入前100名。這 顯示了在網(wǎng)絡文學和游戲的對接上還存在很大的裂隙。中國的網(wǎng)絡文學土生土長了十幾年，“大神”和“粉絲”是親密的“情感共同體”。而本土游戲顯然缺乏這樣 一個培育期，尤其是手游，門檻低、壽命短，同質(zhì)化嚴重。在內(nèi)行人看來，一款手游的基本模式是已定的，貼哪個作家筆下的人物都差不多。游戲商指望網(wǎng)絡文學大 神能把自己的龐大粉絲群體轉(zhuǎn)為“玩家”，但至少從目前情形看，游戲“玩家”和網(wǎng)絡文學讀者的身份是分開的，“玩家”看重的還是游戲本身提供的體驗，未必會 因為喜歡某網(wǎng)絡文學而買改編游戲的賬。由此看來，網(wǎng)絡文學大神們的IP價值有可能是被高估的，尤其是那些“文青”作家和“小眾”作家。因為如果他們徹底轉(zhuǎn) 型，首先會被自己的粉絲群體唾棄；如果風格不改，相應的粉絲群體又不會對游戲等IP開發(fā)太有興趣。對于網(wǎng)絡文學發(fā)展而言，這倒是萬幸。否則，在資本高溫 下，被“同質(zhì)化的游戲”同質(zhì)化，絕對是死路一條。

　　“凈網(wǎng)”與“自凈”

　　自2008年盛大文學集團成立打造“網(wǎng)絡文學航空母艦”起，有關管理部門就加強了對網(wǎng)絡文學的關注和管理，“政治”與“資本”總是同時行動。 2014年的“凈網(wǎng)行動”是網(wǎng)絡文學發(fā)展十幾年來最嚴厲的一次政治介入，各大網(wǎng)站都采取了一系列相關的“自凈”措施，如自審、刪文、鎖文、下架等。其中， 晉江文學城以其“女性向”定位而具有的“亞文化”性質(zhì)，成為了敏感區(qū)。在“凈網(wǎng)”和“自凈”的互動過程中，晉江內(nèi)部機制與外部規(guī)范之間、部落群體與主流人 群之間的進退攻守，生動顯示了網(wǎng)絡文學作為一個文化場域各種力量之間的博弈狀態(tài)。

　　在各大文學網(wǎng)站中，2003年創(chuàng)立的“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”(2010年2月正式更名為晉江文學城)是最具網(wǎng)絡部落生態(tài)的，即使被并入盛大集團后，也保 持著相對的獨立性。在可以作為網(wǎng)絡文學場域博弈一方的“網(wǎng)絡文學自主力量”中，如果說吳文輝團隊更代表網(wǎng)絡文學商業(yè)機制，晉江則更可代表“有愛”的“粉絲 文化”。不同于“起點模式”的“以大神為中心”，晉江模式一直是“以讀者為中心”的。由精英粉絲組成的“小粉紅”論壇更成為一個強大的內(nèi)部監(jiān)察系統(tǒng)，上到 網(wǎng)絡文學內(nèi)容的“性政治”傾向，下到作者“刷分”、“盜文”等行業(yè)規(guī)范，“小粉紅”的輿論導向都強有力地影響著網(wǎng)站走向，并在長期的論戰(zhàn)磨合中，形成一套 約定俗成的“圈內(nèi)規(guī)矩”。這些年來雖然一直有“壓力”，但基本能維持一定程度上的“圈內(nèi)自治”。甚至可以說，直到“大灰狼事件”發(fā)生，一些從小“宅”在 “二次元”空間的“土著”粉絲，才驀然發(fā)現(xiàn)原來“圈規(guī)”之外還有“國法”，“法外之地”的幻象終于被打破。

　　對此，晉江的應對措施主要有兩個，一個是將已經(jīng)更名為“純愛同人站”的原“耽美同人站”內(nèi)容，進一步拆分、隱匿進四個板塊(言情小說站、非言情 小說站、原創(chuàng)小說站、同人衍生站)。一個是啟動“讀者審查機制”，邀請讀者志愿加入網(wǎng)站自我審查隊伍。7月16日站內(nèi)貼出《拯救晉江大作戰(zhàn)，晉江邀您來評 審》的公告，并動情地召喚讀者發(fā)揮“主人翁意識”，“保住我們共同的家園”。兩個月內(nèi)，有20萬以上讀者參與到了這一審核過程中，將晉江此前積壓的 1500萬章節(jié)的小說審核完畢，之后又進入到體量更為龐大的評論庫審查。

　　“讀者評審制度”為晉江首創(chuàng)，晉江之所以能在危急時刻創(chuàng)造出這樣一套機制并且高效運行，得益于其一直以來的“以讀者為中心”、“以精英粉絲為核 心”的“晉江文化”，及其主要靠素有“剽悍”之名“小粉紅論壇”自主運行的“舉報、審查”機制。不過，在“凈網(wǎng)”行動中，權力格局也發(fā)生了一些變化：讀者 評審制度開放之后，原本集中在“精英粉絲”中的權力擴散到了更大部分的讀者手中。而當某些讀者將手中的“自審”權與“凈網(wǎng)”的公權力連通時，就引來了權力 的“破壁”。

　　“安全地泛娛樂”：年度網(wǎng)絡文學流向和重要作品

　　“資本行動”和“凈網(wǎng)行動”強有力地影響了網(wǎng)絡文學創(chuàng)作。“安全性”和“泛娛樂”成為2014年網(wǎng)絡文學寫作的兩大重要流向。

　　“騰訊文學”下“創(chuàng)世中文網(wǎng)”人氣榜上前十的作品中，《擇天記》(貓膩)、《天域蒼穹》(風凌天下)、《青帝》(荊柯守)等7部皆是玄幻修仙 文，占居絕對的主流，這既與創(chuàng)世中文網(wǎng)“男性向”讀者的整體偏好有關，也是由于此類作品更易于改編為游戲、動漫等其他形式，成為騰訊泛娛樂戰(zhàn)略中經(jīng)濟運作 良好的“優(yōu)質(zhì)IP”。不僅如此，云起書院中“女性向”紅文《邪王追妻：廢柴逆天小姐》(蘇小暖)中，也直接出現(xiàn)了“傭兵工會”、“副本”等網(wǎng)游術語，網(wǎng)游 邏輯(升級打怪換地圖)被理所當然地當做了文本邏輯。同樣與游戲文化相關，“競技小說”也是騰訊文學的主打項目�！队⑿勐�(lián)盟之誰與爭鋒》的作者亂，以熱門 游戲《英雄聯(lián)盟》“英雄文化”的先驅(qū)者自命，將小說閱讀變成一場“英雄聯(lián)盟文化”的狂歡儀式。因此，這一典型的“同人寫作”雖以大量“黑話”、“術語”設 立了“外人免進”的門檻，卻也成為凝聚“死忠”的有力號召，加之《英雄聯(lián)盟》游戲粉絲廣大，成為“大眾文化里的小眾”得到追捧，作者亂也在“騰訊無大神” 的總體環(huán)境中成為“一書封神”的惟一“土著大神”。

　　縱橫中文網(wǎng)也以奇幻玄幻類型文為主打，但出現(xiàn)一種有趣的“對流”現(xiàn)象：已有成績的“小白大神”開始轉(zhuǎn)向“文青”探索，如無罪的《劍王朝》，被視 為“無罪版的《將夜》(貓膩作品)”；而以往偏“文青”或“小眾”的大神則進一步“小白化”，如前面提到的方想的《不敗戰(zhàn)神》和夢入神機的《星河大帝》。 前者往往被看作是作者的自我提升，得到較多粉絲認可；而后者則由于本身粉絲群體的要求較高，被視為“墮落”。另兩位“文青”大神烽火戲諸侯和煙雨江南則堅 持自己的風格：烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》被粉絲稱為“武俠公路片”；煙雨江南的《永夜君王》，盡管也存在“小白化”傾向，但關于反抗、絕望的書寫以及奇 異宏大的世界設定依然延續(xù)了作者一貫的冷峻風格。

　　紅袖添香網(wǎng)站雖然擬推“女強文”，但2014年網(wǎng)站上的“紅文”還是“總裁文”�！犊偛�，離婚吧！》《情意綿綿，首席上司在隔壁》等高居榜首的作品也都參加了“華語言情小說大賽”，并將投入到影視版權、實體出版和無線版權的運作中。

　　起點中文網(wǎng)的小說里，“穿越”仍是主流，但在廣電總局下令限制“穿越”影視劇之后，“穿越小說”的改編受到了一定的影響。其實在此之前，月關等 大神們就意識到了歷史穿越創(chuàng)新不足的危機，開始探索出路。一種出路的代表就是月關，他從《醉枕江山》開始，從“穿越歷史”轉(zhuǎn)向“歷史傳奇”，2014年的 新書《夜天子》成績不錯，但是里面的故事架構(gòu)、“金手指”(指作者賦予主角的超能力)，仍然讓讀者看到了“穿越”的影子。另外一種出路，就是在“穿越”的 底子上，做好“現(xiàn)實”的擬真，加強知識性、娛樂性�！夺t(yī)統(tǒng)江山》(石章魚)、《儒道至圣》(永恒之火)這一類的知識性較強的寫作，受到讀者的追捧。都市類 的《首席御醫(yī)》(銀河九天)、《官道無疆》(瑞根)，包括異術超能的《�；ǖ馁N身高手》(魚人二代)、《九項全能》(十喜臨門)等都是如此，故事情節(jié)并無 新奇之處，但是都有具體的現(xiàn)實知識作為支撐，描寫背景很詳細。

　　“凈網(wǎng)”行動也成就了晉江兩大文類的流行：“娛樂圈文”和“美食文”。比起容易觸礁的“軍文”、“黑道文”、“高干文”、“民國文”，“娛樂圈 文”是個稍加注意就能寫得人畜無害的題材，代表作有《金牌助理》(非天夜翔)和《浮色》(焦糖冬瓜)。“美食文”更是討巧，最走紅的是緣何故的《御膳人 家》。既然“脖子以下的不能寫”，就在“脖子以上”多下功夫吧。當然，“腐女”們筆下的“娛樂”、“美食”，都自然夾帶著“腐”的“私貨”，這也算是“精 打細算地順從”吧。

　　素有“文青基地”之稱的豆瓣閱讀繼2013年的“第一屆中篇小說大賽”后又開啟了2014年度的“征文大賽”，這次大賽規(guī)則中沒提“中篇”，卻 強調(diào)“講個好故事”，評判權也由學院專家轉(zhuǎn)入豆瓣讀者手中�？磥硪幌蛞浴案呃湮那喾秲骸绷⑸淼亩拱辏�在尋求“純文學”的網(wǎng)絡移民路徑中，也在尋求“接地 氣”的方法。不過，要說“接地氣”，豆瓣“直播帖”一直活色生香。2014年度又有一些熱門帖，這些“直播帖”介于紀實與虛構(gòu)之間，介于報道與創(chuàng)作之間， 有的文筆相當不錯�；蛟S這種網(wǎng)絡原生的文學形態(tài)能別開生面，孕育出真正具有“網(wǎng)絡性”和“網(wǎng)絡自主力量”的網(wǎng)絡文學。

　　2014年12月末，廣電總局出臺《關于印發(fā)〈關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見〉的通知》。假若說年初的“凈網(wǎng)運動”重點在“破”，那么， 此舉應該重點在“立”。雖然有些具體條文引起網(wǎng)絡文學界熱議，但事實上，這也是行業(yè)主管部門第一次對網(wǎng)絡文學既成的影響力和發(fā)展成就進行了事實上和法理上 的“追認”。下一步，應該是在“規(guī)范化”的同時促進網(wǎng)絡文學的“主流化”。那么，這個“主流化”與“資本化”是什么關系？這是下一步需要重點觀察的。

　　總之，對于網(wǎng)絡文學而言，2014年實在是多變的一年，充滿壓力的一年。一方面在“泛娛樂”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中追求IP運營的效益最大化，朝外狂飆突 進；一方面應對以年初“凈網(wǎng)”為代表的規(guī)范、整頓、“主流化”運動所帶來的震蕩，并進行自我審查和調(diào)整，朝內(nèi)收縮。希望網(wǎng)絡文學在各方力量復雜博弈的格局 中，找準自己的定位，堅持自己的道路�！爸斏鞯挚埂�，野蠻生長。

　　(王玉玊、王愷文、李強、葉栩喬、李天豪、諶幸、朱杭等對本文亦有貢獻)