2016：重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)文IP之年(鄭周明)

　　今年無(wú)疑是網(wǎng)文IP大熱之年，從年初的多方搶奪作品IP到以《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等作品為代表的影視作品成為現(xiàn)象級(jí)話(huà)題，對(duì)IP未來(lái)趨勢(shì)的討論也越來(lái)越深入。年末將近各大電視臺(tái)也披露了2016年的新劇計(jì)劃，意料之中絕大部分是網(wǎng)文IP的衍生。持續(xù)一年的網(wǎng)文 IP　熱到了明年雖呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)，然而行業(yè)態(tài)勢(shì)也已逐漸有了變化，粗糙的網(wǎng)文IP不像年初那樣被非理性地?fù)屬?gòu)，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP成為各方尋求對(duì)象，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的文學(xué)獎(jiǎng)也逐漸成為各方可以參考的信任標(biāo)準(zhǔn)。2016年，在業(yè)界看來(lái)，或許是重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)文IP 價(jià)值的一年。

　　細(xì)看各大衛(wèi)視的明年播放計(jì)劃，因《花千骨》大熱的湖南衛(wèi)視，繼續(xù)主打奇幻仙俠類(lèi)IP劇。以《誅仙·青云志》《幻城》《青丘狐傳說(shuō)》《秦時(shí)明月》以及《仙劍五：云之凡》5部IP改編的電視劇成為2016年的主打陣容；同時(shí)，科幻類(lèi)型代表作《三體》不僅將在明年推出電影版，也會(huì)推出電視劇版；同樣，江蘇衛(wèi)視以15億資金打造20部重點(diǎn)劇目規(guī)模與同行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，其中大多數(shù)也是網(wǎng)文IP劇，如《三生三世十里桃花》《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》《錦繡未央》《如果蝸牛有愛(ài)情》、顧漫的《微微一笑很傾城》，以及在玄幻類(lèi)型里多年受到期待的《九州·天空城》。這些電視劇受益于網(wǎng)文IP優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)體現(xiàn)出以“未播先紅”態(tài)勢(shì)，粉絲們開(kāi)始以傳播、評(píng)論來(lái)參與其中，這也是網(wǎng)文IP受各大電視臺(tái)追捧的主要原因之一。

《九州·天空城》

　　“一劇兩星”與文學(xué)獎(jiǎng)成為推手

　　據(jù)記者觀察，2016年的網(wǎng)文IP以電視劇為例，相比2015年心態(tài)上已有了很大成熟，此前投資方不惜資金搶購(gòu)網(wǎng)文IP 儲(chǔ)備的風(fēng)潮，顯現(xiàn)出非理性的結(jié)果，即大量IP項(xiàng)目滯留手里無(wú)法投拍。此外，今年開(kāi)始從“一劇四星”到“一劇兩星”的播放模式深刻改變了對(duì)網(wǎng)文IP　改編的動(dòng)作，電視臺(tái)需要衡量自身優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注于對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的投入，以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，從一部電視劇在四個(gè)衛(wèi)視臺(tái)播放縮小到兩個(gè)衛(wèi)視臺(tái)，指向的是未來(lái)的“一劇一星”模式，據(jù)業(yè)界估計(jì)，今后對(duì)IP版權(quán)的爭(zhēng)奪會(huì)從此前的扁平均衡向金字塔形梯隊(duì)過(guò)渡，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP被少數(shù)有資本、制作優(yōu)勢(shì)的團(tuán)隊(duì)所占據(jù)，更多IP則分散于金字塔的底部消化。網(wǎng)文IP的分化雖然從經(jīng)濟(jì)規(guī)律而言是一個(gè)必然趨勢(shì)，但在一兩年時(shí)間里便出現(xiàn)也讓業(yè)界意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迭代更新之快。

　　什么是優(yōu)秀的網(wǎng)文IP？這是許多制作方都拿不準(zhǔn)的問(wèn)題，一攬子搶購(gòu)必然造成成品的良莠不齊。就在本月初，由浙江省作協(xié)牽頭成立的華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)的揭曉已給了各方不少信息，該獎(jiǎng)候選篇目中包括貓膩《將夜》、海晏《瑯琊榜》、滄月《聽(tīng)雪樓之夜》 等二十幾部在網(wǎng)文界頗有口碑的作品，最終《將夜》獲得金獎(jiǎng)。在這類(lèi)文學(xué)獎(jiǎng)里，由于傳統(tǒng)評(píng)論家、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家、讀者等多方參與，使得作品的好看與耐看有了一定的保證，對(duì)一些網(wǎng)文新人作家也有較多示范和啟示。擁有《將夜》改編版權(quán)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)“貓片”便認(rèn)為，對(duì)于這類(lèi)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，不僅僅是打造電視劇、動(dòng)漫那么簡(jiǎn)單，更重要的是發(fā)現(xiàn)它背后的文化價(jià)值，能夠讓當(dāng)下年輕人認(rèn)可這樣的文化符號(hào)。

　　快與慢，代替了好與壞，網(wǎng)文IP之熱讓其包容度實(shí)則是更大了。用心、耐心對(duì)待網(wǎng)文IP將獲得良性反饋，像近期熱門(mén)劇《瑯琊榜》，其網(wǎng)文IP版權(quán)并非是最搶手熱門(mén)的，其小說(shuō)誕生于網(wǎng)絡(luò)歷史軍事類(lèi)型發(fā)展最快的2007年左右，它的人氣一直處于中等狀態(tài)，算不上走紅，多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者注意到這部作品是在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)兩種評(píng)價(jià)領(lǐng)域里都稱(chēng)得上優(yōu)秀的作品，網(wǎng)文研究專(zhuān)家馬季對(duì)此認(rèn)為，這或許就是網(wǎng)文界的殘酷，它并不能總是得出最準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)來(lái)賦予作品，還需要外界給予一些契機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。的確，此后電視劇版《瑯琊榜》精心制作了4年時(shí)間，除了故事本身設(shè)計(jì)精良之外，其畫(huà)面、場(chǎng)景、器具、服飾、禮儀都在播出后成為熱議話(huà)題，打造一部好的網(wǎng)文劇在心態(tài)上正與傳統(tǒng)好劇開(kāi)始一致。

　　傳統(tǒng)編劇理性審視IP熱

　　網(wǎng)文IP之熱讓傳統(tǒng)編劇界似乎遭遇了一場(chǎng)危機(jī)，原創(chuàng)與改編能力在網(wǎng)文IP面前被刻意貶低，似乎不需要什么編劇能力便能做出好的IP項(xiàng)目。編劇王力扶便批評(píng)指出：“現(xiàn)在的影視劇市場(chǎng)在逐步無(wú)視美學(xué)的價(jià)值，而找到一種淺薄便捷的替代品，讓相對(duì)低齡和低文化程度的收視人群從影視劇中獲得廉價(jià)的滿(mǎn)足，這不是一個(gè)真正的編劇創(chuàng)作的事情�！辈粌H是編劇，包括許多制作人也認(rèn)為當(dāng)下行業(yè)IP話(huà)題過(guò)熱，并非是IP本身有什么問(wèn)題，其實(shí)傳統(tǒng)小說(shuō)也是一個(gè)IP，關(guān)鍵還在于過(guò)多想賺快錢(qián)的熱錢(qián)進(jìn)入，不懂創(chuàng)作規(guī)律，急功近利，導(dǎo)致了對(duì)部分IP的哄抬炒作，影響行業(yè)健康發(fā)展。

　　這種資本推動(dòng)的IP熱在編劇汪海林看來(lái)頗為令人擔(dān)憂(yōu)，他今年接到大量合作方希望改編網(wǎng)文IP的意向，原因正是不顧好壞買(mǎi)進(jìn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大多因質(zhì)量差無(wú)法改編成影視作品。此外越來(lái)越多的電視臺(tái)轉(zhuǎn)型播放網(wǎng)文劇，也讓他擔(dān)心今后電視劇類(lèi)型將狹窄化。然而，記者也注意到，2016年眾多受期待熱門(mén)劇中，也包括了像《白鹿原》《大清相國(guó)》這類(lèi)由傳統(tǒng)文學(xué)改編的作品，好的IP項(xiàng)目無(wú)論是網(wǎng)文還是傳統(tǒng)文學(xué)都有其競(jìng)爭(zhēng)力。

　　趨于理性的行業(yè)發(fā)展也讓一部分行業(yè)人士不避諱介入網(wǎng)文IP，曾制作過(guò)《北平無(wú)戰(zhàn)事》的制片人侯鴻亮正在做一部網(wǎng)文劇，他希望能從中學(xué)到網(wǎng)文劇的一些優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)劇作結(jié)合起來(lái)。《平凡的世界》編劇溫豪杰也接觸過(guò)網(wǎng)文IP，他更愿意認(rèn)為優(yōu)秀的編劇本身就是一個(gè)好IP。

　　泡沫終將會(huì)被擠出，這個(gè)進(jìn)程也正在加快，網(wǎng)文IP會(huì)和所有文化作品一樣被理性看待。從國(guó)際上看，一部作品在產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)環(huán)節(jié)都能開(kāi)始它的改編起點(diǎn)，互相轉(zhuǎn)化，而非只能從文字開(kāi)始，這樣的“大IP”概念才能夠更好改善行業(yè)的焦點(diǎn)和著力點(diǎn)。重新審視網(wǎng)文IP不僅需要理性對(duì)待資本，也是促使網(wǎng)文IP自身更專(zhuān)業(yè)化，篩選鼓勵(lì)那些真正的優(yōu)質(zhì)文化IP，抵達(dá)所有作品的終點(diǎn)：思想、品質(zhì)和純度。