電視綜藝呼喚“創(chuàng)客精神”(劉陽)

　　僅靠引進和模仿，無法成就原創(chuàng)大國，但治愈原創(chuàng)焦慮癥，還有一個過程

　　已持續(xù)了近半年的《中國好聲音》版權(quán)之爭，近日再起波瀾。23日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院已受理該版權(quán)案，“好聲音”的未來受到關注。

　　作為海外引進的電視娛樂項目，《中國好聲音》這樣的綜藝節(jié)目并不讓人感到陌生。細細數(shù)來，近年來走紅的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等節(jié)目，沒有哪一檔不是舶來品。于是，圍繞引進節(jié)目出現(xiàn)了種種焦慮：中國人是不是真的沒有原創(chuàng)能力，以至于在電視節(jié)目上“怎么玩兒”都要靠“外來的和尚”？以及，如果沒有了綜藝節(jié)目引進，本土節(jié)目怎么才能提高吸引力，以滿足觀眾越來越高的欣賞標準？

　　上周出臺的一項規(guī)定，加重了這一焦慮。根據(jù)國家新聞出版廣電總局頒布的《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，衛(wèi)視在黃金時段播出的引進版權(quán)節(jié)目一年不得超過兩檔，同一檔節(jié)目一年原則上只準播出一季。根據(jù)規(guī)定，像《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等熱門節(jié)目，將不得不重新擬定播出計劃。如何才能克服電視節(jié)目的綜藝原創(chuàng)焦慮癥？要開出有效的藥方實在棘手，因為原創(chuàng)能力的提高終究不是一朝一夕之事，可以說，越迫切才越焦慮。

　　誰都知道電視節(jié)目還是原創(chuàng)的好，綜藝節(jié)目尤其如此。節(jié)目背后的原創(chuàng)力不僅關系一個電視臺品牌的打造，更是一個國家文化原創(chuàng)力和軟實力的體現(xiàn)。過去幾年，國內(nèi)各大電視臺引進節(jié)目之多的確是不爭的事實。有人說，在歐洲的一些國際電視節(jié)上，中國人購買節(jié)目從來都不惜成本。其中的原因并不高深。

　　一方面，中國電視產(chǎn)業(yè)起步本來就晚，當荷蘭、韓國、日本等一些國家的電視節(jié)目已經(jīng)形成了集創(chuàng)意、制作、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，分工高度細化和專業(yè)化之時，中國的電視節(jié)目制作還處于小作坊階段。引進和模仿，未嘗不是一個學習的過程。另一方面，當綜藝節(jié)目成為各家衛(wèi)視競爭的籌碼，誰將收視率高的節(jié)目收入麾下，誰就掌握了市場的主動權(quán)。在整個行業(yè)的原創(chuàng)和制作能力都有限的情況下，花大價錢買成熟的進口版權(quán)，自然成了短平快、低風險、高收益的捷徑。

　　然而，僅靠引進和模仿，無法成就原創(chuàng)大國。需要看到，從幾年前《中國好聲音》播出到現(xiàn)在，國內(nèi)的綜藝節(jié)目原創(chuàng)和制作水準有了不小的提高。比如《來吧冠軍》等節(jié)目，目前已經(jīng)實現(xiàn)了國內(nèi)團隊自主原創(chuàng)和制作，綜藝節(jié)目制作播出各個環(huán)節(jié)的分工也日益細分和專業(yè)化，綜藝節(jié)目研發(fā)、綜藝節(jié)目編劇、綜藝節(jié)目營銷等新行業(yè)正在興起，越來越多專門從事綜藝節(jié)目的企業(yè)在市場上出現(xiàn)……這正是近年來引進綜藝節(jié)目給中國電視行業(yè)帶來的經(jīng)驗啟示和鲇魚效應。

　　治愈綜藝原創(chuàng)焦慮癥，必然是一個漫長的過程，這需要觀眾及整個社會對中國電視行業(yè)抱有足夠的信心和耐心。幾年前，很多人發(fā)問，在近14億人的龐大市場上，國產(chǎn)電影為何無法匹敵好萊塢的鋼鐵巨人，中國電影是否真的沒有希望？今天，這樣的問題已經(jīng)不成其為問題，國產(chǎn)電影的市場份額已經(jīng)連續(xù)多年超過進口影片，中國電影市場已經(jīng)成為全球第二大市場。中國的電視行業(yè)也需要走過類似的成長路徑，背負著觀眾的期望，一步一步從學徒成長為創(chuàng)客和工匠。